چرا من تولید محتوا را دوست دارم؟

قبل از شروع به نوشتن این مطلب یاد 4 سال پیش‌ام افتادم که مقالات سایت های دیگر را بازنویسی می کردم. نمی دانم هدفم دقیقا چه بود! فکر می کردم چون سایت های دیگر تولید محتوا می کنند من هم برای اینکه از آن ها سبقت بگیرم باید تولید محتوا کنم. مخاطب را دقیق نمی شناختم و بدون هدف خاصی، صرفا برای افزایش بازدید سایتم مقاله می نوشتم.

بعد از اینکه کتاب ماشین محتوای دن نوریس را خواندم تازه با مفهوم بازاریابی محتوا آشنا شدم و به چرایی تولید محتوا پی بردم. اون موقع دقیقا درک می کردم که تولید محتوا چطور می تونه بدون هیچ هزینه ای یک کسب و کار را تبدیل به یک موتور پولسازی کند!

تازه فهمیدم چرا و برای چه کسانی باید تولید محتوا کنم. تازه فهمیدم محتوا چی هست که کسب و کارهای آنلاین تلاش می کنند تا بهترین محتوا را ارائه دهند هر چند که اندک سایت هایی هستند که از پس این کار خوب بر آمدند. تازه فهمیدم محتوا بهترین راه برای رابطه سازی با مخاطب و تبدیل آن به مشتری است. تازه فهمیدم تبلیغات دیگه کم کم داره منسوخ میشه و جایش را بازاریابی محتوا گرفته است.

در این مقاله دوست دارم در مورد محتوا و علاقه ام به آن صحبت کنم. واقعا چرا من تولید محتوا رو دوست دارم؟ اگر دوست دارید از معجزات محتوا بیشتر بدانید پیشنهاد می کنم تا پایان این مقاله همراه من باشید. به امید روزی که همه مون تولید محتوای درست و درمون رو یاد بگیریم.

چرا به محتوا لقب پادشاه داده اند؟

به نظرم محتوا پادشاه، شاهزاده یا ملکه‌ در فضای مجازی است. محتوا برای کسب و کارهای آنلاین نقش مهمی دارد و شاید بارها این جمله را از من شنیده اید که اگر کسب و کاری تولید محتوا نمی کند قطعا حرفی برای گفتن ندارد. البته این جلمه را من نگفتم ولی خیلی بهش اعتقاد دارم و خوب درکش کردم.

محتوا پادشاه واقعی است اما خیلی از ما باهاش مثل یک سرباز رفتار می کنیم. محتوایی پادشاه است که برای مخاطب ارزش آفرین باشد نه صرفا دقیقا همان چیزی باشد که مثلا سایت ایکس نوشته باشد. منظورم این است باید یک ارزش افزوده ای داشته باشد. حالا این ارزش افزوده ممکن است یک مثال خوب و کاربردی باشد که واقعا مخاطب با آن ارتباط برقرار کند. البته این فقط در باب مثال بود.

محتوا زمانی برای ما نقش پادشاه را بازی می کند که باعث ایجاد مزیت رقابتی یا وجه تمایز ما باشد. من زمانی فهمیدم محتوا همه چیز یک کسب و کار اینترنتی است، به عنوان یک مزیت رقابتی ازش استفاده کردم. خب یعنی چی مزیت رقابتی؟ همه دارند محتوا تولید می کنند چطور میشه محتوا یک مزیت رقابتی برای کسب و کاری بشه؟ بله دقیقا همه تولید محتوا می کنند اما محتوایی که ما می بینیم اکثرا سطحی و یکنواخت است و صرفا برای پر کردن سایت ها ازش استفاده می شود. مخاطب در این مقالات جایی ندارد!

زمانی که همه سایت های هم حوزه ام مقالات یکنواختی می نوشتند من تصمیم گرفتم مقالاتی متفاوت بنویسم. از داستان استفاده کردم. مثال های کاربردی را چاشنی کارم کردم و برای انتقال مفاهیم خیلی راحت با مخاطب‌ام صحبت می کردم. پیچیدگی و رسمیت را کنار گذاشتم، سادگی و راحتی را جایگزینش کردم.

همین باعث رضایت مخاطبان سایتم شد و کم کم ثابت کردم محتوا برای من یک پادشاه واقعی است.

• محتواست که اعتماد سازی می کند.
• محتواست که جذاب و خلاقانه می شود.
• محتواست که برای مخاطب سرگرم کننده است.
• محتواست که افراد زیادی را همراه شما یا کسب و کارتان می کند.
• محتواست که تخصص شما را نشان می دهد.
• محتواست که باعث ایجاد تمایز می شود.
• محتواست که بهترین ابزار بازاریابی برای شماست.
• محتواست که شما را به درآمدهای باورنکردنی می رساند.

در ادامه در مورد دلایل علاقه ام به محتوا بیشتر صحبت می کنم تا شما هم مطمئن شوید تولید محتوا از نون شب هم براتون واجب تره.

چرا من تولید محتوا را دوست دارم؟

یکی از دلایلی که به تولید محتوا علاقه مند شدم این است که تولید محتوا مسیر کارآفرینی را برای من هموار کرد. فهمیدم با محتوا می توانم به اهداف کاری ام برسم. فهمیدم با محتوا می توانم در ذهن مخاطبم بمانم. فهمیدم با محتوا می توانم عقاید و تفکراتم را در موضوعات مختلف به مخاطبم بگویم. در ادامه همراه من باشید تا بیشتر درباره تفکراتم از تولید محتوا به شما بگویم.

چون تولید محتوا پایه و اساس بخشندگی است

می خوام با بخشندگی شروع کنم. با محتوا می توان بخشنده بود و بخشندگی را یاد گرفت. طبق قانونی که در طبیعت وجود دارد وقتی بخشنده باشید مطمئن باشید چند برابر آن به شما بر می گردد. با تولید محتوا می توان بخشنده بود چون پایه و اساس تولید محتوا بخشندگی است. یک مقاله آموزشی، یک پست اینستاگرامی، یک پادکست، یک وبینار رایگان و … درسته که اهداف زیادی پشت آنهاست اما با بخشندگی شروع می شود و مخاطب در اولویت ما قرار دارد. این که یه چیز حتی کوچک هم بهش یاد بدهیم چند برابرش به ما بر می گردد. به قول معروف از هر دستی بدی از همون دست می گیری.

با این طرز فکر اگر محتوا تولید کنید و جنبه بیزنسیش رو در ابتدا فراموش کنید مطمئن باشید خیلی راحت مخاطبان تان روز به روز بیشتر می شوند و به شما اعتماد می کنند و در نهایت مجبور هستند به مشتری شما تبدیل شوند. چون بهتر از شما برای آن ها وجود نخواهد داشت و یک جورایی این همه لطف را باید جبران کنند.

البته درک این موضوع برای خیلی ها سخت است. همین که مدام به فکر نتیجه گرفتن و به پول رسیدن سریع هستند کار را خراب می کند. این مورد باعث می شود هیچ وقت نتوانید محتوای خوبی تولید و توزیع کنید.

خیلی از دوستانی که پا در این وادی گذاشته اند را دیده ام که فکر و ذکرشان این است که سریع محتوا را به پول تبدیل کنند. که واقعا در بسیاری از مواقع شدنی نیست! شما بخشندگی را یاد بگیرید و مخاطب را در اولویت قرار دهید، نگران نباشید پول هم خودش می آید.

چون تولید محتوا رابطه ساز خوبی است

وقتی از رابطه سازی صحبت می کنیم پای اعتماد سازی هم به میان می آید. ما با تولید محتوا می توانیم یک رابطه پایدار با مخاطبان خود ایجاد کنیم طوری که برای آن ها تاثیر گذار باشیم و هرکاری که از آن ها بخواهیم برای ما انجام دهند.

گاهی وقت ها می توانیم از آن ها بخواهیم در یک نظر سنجی شرکت کنند، گاهی می خواهیم برای ما کامنت بگذارند، گاهی می خواهیم فلان کتاب را مثلا از دیجی کالا بخرند و بخوانند و گاهی هم محصول، خدمت یا دوره خودمان را معرفی می کنیم تا در آن شرکت کنند یا از آن استفاده کنند.

تاثیر گذاری محتوا به قدری می تونه بالا باشه که طرز فکر مخاطب تان را در یک موضوع خاص عوض کند. بارها برای من اتفاق افتاده مخاطبانی داشته ام که تا به اون روز به موضوعی اعتقاد نداشتند اما زمانی که من با استدلال هایم و سند و مدرک به آن ها گفتم مثلا فلان کار انجام دادنش درست نیست قبول کرده اند و دیگر انجام ندادند.

محتوای شما می تواند تاثیرگذاری بالایی داشته باشد درست مثل تاثیرگذاری اینفلوئنسرها روی طرفداران شان. آگهی مهران مدیری برای فروشگاه رفاه یادتون میاد؟ همون که داخلش در مورد اختصاص دادن قسمتی از درآمد فروشگاه های رفاه به کودکان بی سرپرست و کم بضاعت صحبت می کرد؟ می دونید وقتی مهران مدیری که خیلی هم محبوب است چقدر می تونه روی احساسات مردم تاثیر گذار باشه؟ می دونید چقدر از مردم با دیدن این ویدیو و بر انگیختن حس انسان دوستانه شان حاضر شدند بیشتر از رفاه خرید کنند؟

محتوای شما دقیقا می تواند چنین تاثیر گذاری را روی مخاطبان تان داشته باشد. البته ما از محتوای خوب و درست و حسابی صحبت می کنیم نه محتوای درِ پیت!

پس متوجه شدید محتوا چقدر می تواند در برقراری ارتباط و اعتماد سازی به شما کمک کند. البته فراموش نکنید این مداومت شما در تولید محتواست که می تواند باعث ایجاد روابط صمیمانه بین شما و مخاطبان تان شود.

چون تولید محتوا بهترین ابزار تبلیغاتی است

تولید محتوا بهترین ابزار تبلیغاتی برای کسب و کارهای اینترنتی است. من با تولید محتوا و بدون یک ریال هزینه اضافی توانستم مخاطبان زیادی را جذب کنم و آن ها را به مشتری های دائمی ام تبدیل کنم.

این روزها کمتر کسی به تبلیغات اهمیت می دهد. کلیک روی بنرهای تبلیغاتی در سایت ها کم شده است. موقع پخش تبلیغات تلویزیونی مردم ترجیح می دهند به کارهای عقب مانده شان مثل دستشویی رفتن بپردازند. به نظرم دیگر مردم تحمیل کردن را دوست ندارند.

ما با محتوایی که تولید می کنیم به مخاطب قدرت انتخاب می دهیم. تصور کنید در گوگل عبارت “آموزش وردپرس” را سرچ می کنید و دو سایت اول را باز می کنید. سایت اول یک تبلیغ از یک دوره آموزش وردپرس برای شما گذاشته است و سایت دوم به جای تبلیغات تعدادی از ویدیوهای دوره آموزش وردپرس‌اش را رایگان به در معرض دید شما قرار داده است. اگر شما باشید به کدام اعتماد می کنید؟ اولش که فقط تبلیغ کرده یا دومی که محتوای ارزشمند و رایگانی ارائه داده است. در گزینه اول مثل این می ماند که محصولی را می خواهید بخرید اما نه آن را دیده اید و نه لمس کردید. اما گزینه دوم به شما کمک می کند تا خوب و بد را تشخیص دهید و سپس انتخاب کنید.

حالا فرض کنید ما مدام تولید محتوا می کنیم و محتوایی که واقعا به درد مخاطب مان بخورد را ارائه می دهیم. محتوای آموزشی رایگان که شاید خیلی از چیزهایی که می گوییم خیلی ها حاضراند در ازای دریافت پول آن ها را به مخاطبان شان ارائه می کنند. چه اتفاقی می افتد؟ بعد از مدتی به راحتی می توانیم محصولات و خدمات مان را به آن ها بفروشیم. چرا می گویم راحت؟ چون به ما اعتماد دارند. چرا می گویم نیاز به تبلیغ نداریم؟ چون آن ها ما را پیدا می کنند و بعد هم به دیگران معرفی می کنند. در چنین شرایطی نیازی نیست دیگر دنبال مشتری بگردیم.

دقیقا این اتفاق برای من افتاده است و هیچوقت به فکر تبلیغات نبوده ام. چون مشتریان فعلی ام محبت می کنند و سایت همیار وب را به دیگر دوستان و همکاران شان معرفی می کنند.

تا حالا به این فکر کردید دلیل اینکه سایت هایی مثل سوخت جت کاربران عضویت ویژه شان روز به روز بیشتر می شوند و هر ماه تمدید می کنند چیه؟ تنها دلیلش اعتماد سازی است. محتوای عالی تولید می کنند و مخاطب را نمک گیر می کنند. این مدل سایت ها انقدر محتوای پر و پیمونی دارند که مخاطب مجبوره همیشه همراه شان باشد.

چون تولید محتوا برای من مزیت رقابتی محسوب می شود

مزیت رقابتی مزیتی است که هیچ کسی نتواند از روی آن کپی کند. این که شما خدمات خود را ارزان تر از رقبایتان ارائه دهید این اسمش مزیت رقابتی نیست! چون تولید محتوا سخت است و هر کسی به خوبی از پسش بر نمی آید می توان به عنوان یک مزیت رقابتی از آن استفاده کرد.

شما با تولید محتوا می توانید یک مزیت رقابتی غیر قابل کپی برای خود ایجاد کنید. اکثر سایت هایی که می بینیم محتوای کپی، ترجمه ای و یکنواختی ارائه می دهند که مخاطب به هیچ وجه با آن ارتباط برقرار نمی کند. خیلی از کسب و کارهای آنلاین درگیر محتوا نویس های کیلویی شده اند که هدفشان فقط پول است، توجهی به اصول و قواعد نمی کنند و فقط می خواهند تعداد کلماتی را که کارفرما به آن ها سفارش داده است را تمام کنند. حالا شده با مزخرف گویی و توهین به شعور مخاطب هم که شده تمومش می کنند و تحویل می دهند.

از طرفی یک سری از کسب و کارهای آنلاین هم به فکر پرورش تولید کننده‌ی محتوای خوب نیستند و دوست دارند به همین روال ادامه دهند. یا با فریلنسرها کار می کنند یا با نیروی آماتور. در هر صورت هیچ وقت نمی توانند محتوای خوب منتشر کنند و در یک چرخه معیوب گرفتار می شوند.

این برای وب فارسی فاجعه است و یک خبر خوب برای شماست. اگر بتوانید محتوای متمایزی تولید کنید و به دست مخاطب تان برسانید قطعا کسی به گرد پای شما نمی رسد. این عالی است.

من هم از تولید محتوا برای ایجاد تمایز و مزیت رقابتی استفاده کردم و می کنم چون هر کسی نمی تواند به خوبی تولید محتوا کند. وب فارسی هم که در محتوای غنی فقیر است!

چون تولید محتوا من را ارزشمند می کند

تولید محتوا من را در کارم متخصص جلوه می دهد. با تولید محتوا می توانید ارزشمندی خود را ثابت کنید. شما با تولید محتوا می توانید به مخاطب های خود بگویید چه کاره هستید و در کارتان چقدر تخصص دارید. دقیقا این اولین قدم در اعتماد سازی است.

در کسب و کار اینترنتی یکی از مهمترین کارهایی که باید انجام دهید ارزش آفرینی است. با تولید محتوا دقیقا می توانید این کار را به راحتی انجام دهید.

وقتی قصد داریم با تولید محتوا محصول، خدمت یا حرفه خود را به معرفی کنیم و مخاطب را از کارمان آگاه کنیم در واقع با ایجاد شفافیت و آگاهی به یک کسب و کار ارزش آفرین و معتبر تبدیل می شویم. این چیزی است که شاید هیچ تبلیغاتی از پسش بر نیاید. 

چون تولید محتوا باعث رشد من می شود

به نظرم تولید محتوا بهترین راه برای ادامه دادن و بقاء است. چون مجبوری مدام بخوانی، ببینی و بعد بنویسی. این یعنی همیشه در حال یادگیری هستی و همینطور اطلاعات جدید را به مخاطبانت انتقال می دهی.

وقتی می خواهی یک مطلب جدید بنویسی مجبور هستی اطلاعات زیادی مربوط به آن موضوع جمع کنی. مثلا اگر می خواهی در مورد جدیدترین الگوریتم گوگل بنویسی باید ببینی آقای ایکس که سال ها در این حوزه است چه نظری داشته است. یا فلان سایت چه تحلیلی روی این موضوع داشته است. باید مثال های درست و واضح در دنیای واقعی براش پیدا کنی و بزنی تا مخاطب تو دقیق متوجه موضوعی که از آن حرف می زنی بشود. این کارها رو نمی توانی با جست و جو در گوگل و مطالعه مطالب سه سایت اول جمع آوری کنی. صد در صد جست و جو و مطالعه بیشتری می طلبد و همین باعث می شود مجبور باشی تا سایت ها و صفحات زیادی را زیر و رو کنی!

یک تولید کننده محتوا مدام در حال یادگیری است و این مهم ترین کاری است که در روز باید انجام دهد. شاید باور نکنید ولی من با تولید محتوا توانستم اطلاعات و تجربیات خیلی زیادی در کسب و کار فعلی ام به دست آورم که الان کوهی از اطلاعات هستم و در موضوعات مختلفی بداهه می توانم بنویسم. دلیلش چیه واقعا؟ چون به همه چیز توجه می کنم و سر سری ازش نمیگذرم!

چون تولید محتوا آینده را رقم می زند

این توصیه را از من جدی بگیرید. اگر می خواهید در حوزه تولید محتوا دوام بیاورید باید به دید بلند مدت به آن نگاه کنید. تفریحی ننویسید. در نوشتن جدی باشید و تمام وقت خود را روی تولید محتوا بگذارید.

اگر می خواهید 6 ماه در بلاگ تان تولید محتوا کنید و بعدش اگر نتیجه ای حاصل نشد جمع کنید از همین الان می گم اصلا سمت این کار نروید. زمانی که یک مقاله ای می نویسید، حداقل 3 تا 6 ماه طول می کشد در گوگل نمایان شود. به خاطر همین باید یک برنامه 2 الی 3 ساله داشته باشید تا بتوانید ازش نتیجه بگیرید.

من هم در شروع فعالیتم اصلا به فکر درآمد نبودم! فقط دوست داشتم افراد بیشتری مقالاتم را بخوانند. همین هم شد. هر ماه به ترافیک سایت افزوده می شد و حاصل این سال ها ترافیک روزانه حدود 8 هزار آی پی یکتا شد.

 تولید محتوا سخت است و بیش از هر چیزی نیاز به سخت کوشی و تلاش دارد. شاید در نیمه های راه کم بیاورید اما من تضمین می کنم اگر ادامه دهید آینده مال شماست. شک نکنید با تولید محتوا می توانید زندگی خود را از این به آن رو کنید. اما شرطش این است که صبور باشید، ادامه دهید و متوقف نشوید.

جمع بندی و حرف آخر

اگر در مورد علاقه ام به تولید محتوا بخواهم بیشتر بگویم شاید زیاده گویی کنم اما همین که متوجه شدید تولید محتوا چقدر مهم است و همین حالا باید شروع به تولید محتوا کنید برای من کافی است.

اگر واقعا دوست دارید ارزش آفرین باشید، اگر دوست دارید پولدار شوید، اگر دوست دارید محبوب شوید، اگر دوست دارید متمایز شوید و …. از همین حالا تولید محتوا را شروع کنید. تولید محتوا سخت است ولی نشدنی نیست!

امیدوارم از این مطلب استفاده کافی را برده باشید. اگر این مقاله را دوست داشتید پیشنهاد می کنم دوباره بخوانید. این بهترین پیشنهادی است که برای شما دارم. نکات مهم و عمیقی در این نوشته است که اگر متوجه اش شده باشید زندگی تان متحول می شود. با آرزوی بهترین ها برای شما اگر حرفی حدیثی هست حتما کامنت کنید.

برای دیدن ویدیوی این مطلب در یوتیوب اینجا کلیک کنید.