همیار وب آموزش های ویژه درباره بازاریابی اینترنتی و کسب و کار اینترنتی و راه اندازی کسب و کارهای اینترنتی در وب سایت همیار وب 
هیچ می‌دانستید مطالب قدیمی و بی‌کیفیت سایت می‌تواند مانع رتبه گرفتن مطالب جدید و باکیفیت شود؟ کمد لباسی رو تصور کنید که پر از لباس‌های کهنه و قدیمی است. فرض کنیم شما چند دست لباس نو هم در چنین کمدی آویزان کنید. به نظر شما دو سه دست لباس نو در میان انبوهی از لباس‌های کهنه فرصت دیده شدن پیدا می‌کند؟ چاره کار چیست؟ یک کمدتکانی اساسی با هرس محتواهای قبلی! هرس محتوا (Content Pruning) تکنیکی برای بهبود وضعیت محتوا با هدف افزایش ترافیک ارگانیک سایت است. پس از مطالعه این مطلب، شما کاملا می‌دانید زیر و بم هرس محتوا چیست و چه مراحلی دارد.
هرس محتوا چیست؟
درست است که انتشار محتوای جدید و باارزش یکی از مهم‌ترین فعالیت‌ها برای حضور در صفحه نتایج جستجو است، اما کار شما پس از انتشار محتوا تمام نمی‌شود. بعد از مدتی، محتوایی که منتشر کردید تاریخ مصرف گذشته و منسوخ می‌شود یا اصلا هیچ کلیک و بازدیدی نمی‌گیرد. حتی شاید حواستان نباشد و محتوای تکراری منتشر کنید. اینجاست که هرس محتوا به کارتان می‌آید. اما هرس محتوا چیست؟
هرس محتوا تکنیکی برای حذف محتوای تکراری، نامرتبط، بی‌کیفیت و غیرهمسو با اهداف کسب‌وکار است که در نهایت منجر به بهبود عملکرد سایت در صفحه جستجوی گوگل می‌شود. در واقع با هرس محتوا، علف‌های هرزی را از بین می‌برید که مانع رشد گل‌هایتان می‌شود. به این ترتیب، مخاطبی که وارد سایت شما می‌شود، بدون هیچ مزاحمتی باغ مرتب و چشم‌نواز شما را می‌بیند.
هرس محتوا چه فایده‌ای دارد؟
هرس محتوا می‌تواند رتبه (جایگاه) شما در موتورهای جستجو را بهبود دهد. چطور؟ با شناسایی و به‌روزرسانی یا حذف هرگونه اطلاعات قدیمی یا نادرست در سایت. از این گذشته، گوگل می‌خواهد مفیدترین، مرتبط‌ترین و به‌روزترین اطلاعات را برای کاربران نمایش دهد. آپدیت‌های گوگل نشان می‌دهد هرس محتوا اقدامی ضروری است که باید به صورت دوره‌ای انجام شود. در آپدیت محتوای مفید گوگل (helpful content) به صراحت به این مورد اشاره شده است.
بنابراین، شکی باقی نمی‌ماند که هرس محتوا به سئو سایت گردشگری و بهبود عملکرد سایت در صفحه نتایج جستجوی گوگل کمک می‌کند. اما این همه ماجرا نیست. به صورت خلاصه، دیگر مزایای هرس محتوا عبارتند از:
- افزایش ترافیک ارگانیک سایت: هرس محتوا می‌تواند مانع کنیبالیزیشن (همخواری یا ناکارآمدی کلمه کلیدی) و انتشار محتوای تکراری شود؛ این دو مشکل موجب می‌شود سایت شما آنطور که باید و شاید بازدید نگیرد. پس هرس محتوا می‌تواند به افزایش ترافیک ارگانیک سایت منجر شود.
- افزایش کیفیت محتوای سایت
- تجربه کاربری بهتر برای مخاطب: ارائه به‌روزترین و مرتبط‌ترین اطلاعات موجب می‌شود کاربران شما تجربه مثبتی از سایت داشته باشند. همین می‌تواند آنها را تشویق کند دوباره به سایت سر بزنند.
- لینک‌سازی باکیفیت و هدفمندتر: با هرس محتوا و لیست کردن مطالب منتشر شده، لینک‌سازی و برقراری ارتباط بین آنها ساده‌تر می‌شود.
- افزایش کراول باجت: گوگل فقط تعداد محدودی از صفحات وبسایت شما را بررسی می‌کند. پس بدیهی است بخواهید بودجه خزش خود را برای صفحاتی با بالاترین کیفیت صرف کنید (این مساله برای وبسایت‌هایی با بیش از 10 هزار صفحه اهمیت بیشتری پیدا می‌کند.)
- سازماندهی آسان‌تر محتوا
3 روش هرس محتوا
هرس محتوا همیشه به حذف محتوا ختم نمی‌شود. برخی از صفحات کم بازدید شما هم پتانسیل این را دارند که به محتوای اثربخش‌تری تبدیل شوند و تعامل مخاطبان را برانگیزند و در نتیجه ترافیک ارگانیک بیشتری به سمت سایت روانه کنند. پس بهتر است بگوییم فرآیند هرس محتوا را به سه روش می‌توانید انجام دهید:
- ادیت یا بازنویسی: بهبود کیفیت، دقت و متمرکز کردن محتوا بر یک کلمه کلیدی
- ادغام: ترکیب محتواهای تکراری یا مشابه در یک صفحه
- حذف: حذف محتوایی که واجد شرایط ادیت یا ادغام نیست
با شناسایی و هرس محتوای ضعیف (محتوای بی‌کیفیتی که عملکرد پایینی دارد)، فضا را برای شکوفایی محتواهای باکیفیت باز کرده و وبسایت خود را به جای بهتری برای مخاطبان تبدیل کنید.
ضرورت هرس محتوا به صورت منظم
وقتی از هرس محتوا صحبت می‌کنیم، منظورمان چیزی شبیه خانه‌تکانی یک‌باره نیست؛ بلکه باید این کار را به صورت مداوم انجام دهید. علف‌های هرز ریشه‌کن نمی‌شوند و شما باید به صورت دوره‌ای شاخ و برگ‌های اضافی را کوتاه کنید تا فرصت رشد بیشتر فراهم شود. بالاخره روند انتشار محتوا روی سایت ادامه دارد و لازم است هر چند وقت یکبار عملکرد محتواهای قبلی مورد بررسی قرار گیرد. خیلی از شرکت‌ها بی‌خیال این قضیه می‌شوند (شما از این دست شرکت‌ها نباشید!) و اجازه می‌دهند مطالب قدیمی روی هم تلنبار شده و خاک بخورند؛ در نتیجه مطالب جدیدترشان هم رتبه خوبی در گوگل نمی‌گیرد.
اما هرس محتوا چند وقت یک بار باید انجام شود؟ پاسخ به این سوال به ابعاد وبسایت بستگی دارد. برای وبسایت‌های کوچک یک بار در سال کافی است اما در پروژه‌های بزرگ (بالای 10 هزار صفحه) شما باید هر شش ماه یکبار هرس محتوا را در برنامه خود بگنجانید. اگر تا به حال این کار را نکرده‌اید، وظیفه سنگینی در پیش دارید که باید برای انجام آن برنامه‌ریزی کرده و سپس روتین هرس محتوا در هر 6 ماه یک بار را به برنامه محتوایی خود اضافه کنید. به گزارش سمراش، هرس محتوا یکی از موثرترین تاکتیک‌های سئو برای 51 درصد شرکت‌هایی بوده که مطالب قبلی خود را آپدیت کرده‌اند.
راهنمای گام به گام هرس محتوا
خب حالا بیایید ببینیم هرس محتوا چه مراحلی دارد و برای شروع چه کارهایی باید انجام دهید. اول از همه باید ابعاد پروژه را مشخص کنید و بعد از شناسایی صفحات ضعیف و بررسی داده‌های مربوط به عملکرد هر صفحه، برای حذف، ادغام و بهبود آنها تصمیم بگیرید. یادتان باشد اگر سایت بزرگی در دست شماست، برای هرس محتوا به زمان بیشتری نیاز دارید و باید برای آن برنامه‌ریزی کنید. همچنین از اکسل یا گوگل شیت برای سازماندهی داده‌ها استفاده کنید تا گیج و گم نشوید. در ادامه 4 گام اصلی هرس محتوا را با هم مرور می‌کنیم:
گام 1: ابعاد پروژه را مشخص کنید
اول از همه مشخص کنید کدام صفحات سایت را می‌خواهید بررسی کنید. در نظر داشته باشید که هرس تمام محتوای سایت شاید مصداق وقت تلف کردن باشد؛ به خصوص اگر محتوای شما جدید و به‌روز است و در صفحه نتایج جستجو (SERP) عملکرد خوبی دارد. پس اول از همه هدف خود را از هرس محتوا مشخص کنید. مثلا اگر می‌خواهید نرخ تبدیل خود را افزایش دهید، سراغ بررسی محتوای صفحات محصول (یا خدمات) بروید. در هر حال، بهتر است ابتدا لیست کاملی از مطالب منتشر شده روی سایت داشته باشید و بعد آنها را دسته‌بندی کرده و طبق هدفی که دارید، شروع به بررسی و هرس محتوا کنید. لیست محتوای منتشر شده روی سایت را از طریق تیم فنی وبسایت خود دریافت کنید یا از ابزارهای آنلاین مانند سمراش کمک بگیرید.
بعد از آن که لیست محتوای منتشر شده روی سایت را استخراج کردید، آن را در یک فایل اکسل دسته‌بندی کنید. در ستون اول آدرس تمام صفحات (URLها) را وارد کنید. حالا تمام صفحاتی را که نمی‌خواهید بررسی کنید، از لیست حذف کنید. مثلا اگر قصد دارید فقط محتوای صفحات بلاگ را بررسی کنید، باید موارد زیر را از لیست حذف کنید:
- صفحه اصلی
- صفحات لندینگ
- صفحات محصول و خدمات
- پست‌های وبلاگی که تازه منتشر شده‌اند
- صفحاتی نظیر درباره ما، تماس با ما، فرصت‌های شغلی و…
- و هر صفحه دیگری که به محتوای بلاگ ارتباطی ندارد
نکته: برخی از محتواهای قدیمی مصداق محتوای همیشه سبز یا همان Green Content هستند و همچنان ورودی و ترافیک بالایی دارند. این صفحات نیازی به هرس ندارند و باید از لیست خارج شوند. برای اینکه بدانید کدام صفحه بازدید خوبی دارد می‌توانید از داده‌های سرچ کنسول کمک بگیرید.
گام 2: صفحات ضعیف را شناسایی کنید
در مرحله بعدی، صفحاتی را شناسایی کنید که عملکرد خوبی ندارند. برای تعیین چنین صفحاتی باید متریک‌های مشخصی داشته باشید که به اهداف بازاریابی شما بستگی دارد. اما هر یک از این متریک‌های زیر می‌تواند برای تشخیص صفحات ضعیف استفاده شود:
- تعداد بازدید ارگانیک
- رتبه کلمات کلیدی
- تعداد و کیفیت بک لینک‌ها
- نرخ تبدیل
- نرخ تعامل
مثال: فرض کنید می‌خواهید هر یک از صفحات محصول شما ماهانه 1000 بازدید ارگانیک داشته باشد؛ بنابراین هر صفحه‌ای که کمتر از این میزان بازدید داشته باشد، صفحه‌ای با عملکرد ضعیف در نظر گرفته می‌شود. اگر بخواهید طبق این هدف محتوای خود را بررسی کنید، باید لیست صفحاتی را که بازدید ماهانه کمتر از 1000 داشته‌اند، از طریق گوگل آنالیتیکس استخراج کنید.
نکته: در بیشتر مواقع، صفحاتی که هیچ کلیکی دریافت نکردند یا تعداد کلیک (Clicks) و ایمپرشن (Impressions) آنها بسیار پایین است، حتما مشکلی دارند؛ یا محتوای آنها بی‌کیفیت و تکراری است یا مشکل فنی دارند. این صفحات را به ترتیب مرور کرده و مشکل هر یک از آنها را شناسایی کنید.
گام3: ترافیک ورودی و بک لینک صفحات را بررسی کنید
در تشخیص صفحات بی‌کیفیت فقط به بررسی محتوا اکتفا نکنید؛ ترافیک و بک لینک‌ها را هم مد نظر داشته باشید. گاهی پیش می‌آید یک صفحه با محتوای بی‌کیفیت به دلیل خاصی (مثلا رقبا درباره آن موضوع مطلبی کار نکرده‌اند، اما حجم سرچ کاربران در آن موضوع بالاست) ورودی بالایی داشته باشد. اگر آن صفحه را فقط با توجه به محتوای بی‌کیفیت آن حذف کنید، ممکن است ضرر کنید!
پس حتما ترافیک و بک لینک‌های هر صفحه را هم بررسی کنید. برای بررسی این موارد، از Google Search Console و Google Analytics یا دیگر نرم‌افزارهای تحلیلی استفاده کنید. به طور کلی، اگر محتوایی در یک تا دو سال گذشته هیچ ترافیک یا کلیکی دریافت نکرده باشد، باید هرس شود.
گام 4: حالا تصمیم بگیرید؛ حذف، ادغام یا بهبود؟
حالا می‌دانید کدام پست‌ها مشکل‌ساز هستند؛ وقت آن رسیده که تصمیماتی بگیرید. به طور کلی شما دو انتخاب پیش رو دارید:
- بهبود محتوای ضعیف
- حذف کامل پست‌ها
هر دو انتخاب خوب است و جواب می‌دهد؛ این شما هستید که تصمیم می‌گیرید یک محتوای قدیمی ارزش ادیت و به‌روزرسانی را دارد یا خیر. اگر موضوع محتوا مرتبط باشد و حجم سرچ خوبی داشته باشد، در چنین شرایطی آپدیت، ویرایش و حتی بازنویسی محتوای قدیمی بهتر از حذف کامل آن است. اما همه این‌ها به اهداف و حجم کاری تیم شما بستگی دارد. در برخی موارد بهتر است محتوای جدید و متمرکزتری بنویسید تا نتیجه بهتری بگیرید. گاهی هم لازم است یک محتوا را در دو یا سه محتوای مجزا پوشش دهید. در چنین مواقعی «حذف» گزینه معقول‌تری است.
گاهی اوقات در بررسی محتوای سایت به یک سری مطالب تکراری برخورد می‌کنید که ممکن است از چند زاویه به یک موضوع واحد پرداخته باشند؛ در چنین مواقعی می‌توانید تمام مطالب را در یک محتوا ادغام کنید.
چک لیست هرس محتوای وبسایت
این چک لیست مختصر به شما در تصمیم‌گیری کمک می‌کند:
- حذف محتوا: اگر مطلب مورد نظر به موضوع وبسایت نامرتبط است، نمی‌توان آن را بهبود داد، خیلی کم و مختصر است و جواب کاربر را نمی‌دهد، هیچ بک لینکی ندارد، چاره‌ای جز حذف محتوا ندارید.
- ریدایرکت: اگر صفحه‌ای یک یا چند بک لینک دارد اما محتوای آن قابل ادیت نیست یا صفحه‌ای وجود دارد که با همان کلمه کلیدی رتبه بالاتری دارد، صفحه مورد نظر را به نزدیک‌ترین صفحه موجود (که وضعیت بهتری دارد) ریدایرکت کنید.
- ادیت و بهینه‌سازی محتوای قدیمی: اگر صفحه‌ای یک یا چند بک لینک دارد، از چند طریق می‌توانید محتوا را بهبود دهید: به روزرسانی مطلب، جامع‌تر کردن محتوا، افزودن بخش‌های جدید و حذف بخش‌های نامربوط و… .
هرس محتوا را به متخصصان باتجربه بسپارید!
هرس محتوا یکی از تکنیک‌های مفید برای بهبود عملکرد سایت است که شاید دست کم گرفته شود. در این مطلب آموختید محتوای ضعیف (thin content) و تکراری مثل علف هرز می‌ماند و مانع رشد دانه‌هایی می‌شود که کاشته‌اید. پیام آوران پارسیان پیش از شروع پروژه‌های بهینه‌سازی سایت، ابتدا محتوای وبسایت را بررسی می‌کند و سپس با استراتژی درست فرایند تولید محتوا را از سر می‌گیرد. اگر شما نیز کسب‌وکاری در صنعت گردشگری دارید و به دنبال شرکتی برای سئو و طراحی سایت آژانس مسافرتی می‌گردید، برای ایجاد استراتژی و برنامه جامع و کامل سئوی سایت گردشگری و طراحی وبسایت خود به سایت پیامآوران پارسیان(www.papgroup.co) سر بزنید یا با تلفن 02149296 تماس بگیرید.
