چرا احترام به کاربر در سئو از نون شب هم واجب تره؟

اکتبر 31, 2021 آموزش سئو, مقالات یک نظر

سرمایه اصلی گوگل کاربرانی هستند که مدام از موتور جست و جوی گوگل برای رفع نیازشان استفاده می کنند. یعنی گوگل بدون کاربرانش هیچ ارزشی ندارد. همین الان تصور کنید برای رفع نیازتان مثلا از اینستاگرام به جای گوگل استفاده کنید. چه اتفاقی می افتد؟ گوگل دیگه گوگل همیشگی نخواهد بود. به هیچ وجه نمی تواند مثل الان درآمد خوبی داشته باشد.

به همین دلیل طی سال های اخیر گوگل تمام تلاشش را کرده و می کند تا صفحاتی را در نتایج جست و جو به کاربران نمایش دهد که دقیقا مرتبط با نیازشان باشد و آن را به بهترین نحو برطرف کند.

همیشه یادتان باشه پایه و اساس موتور جست و جوی گوگل احترام به کاربر است. دقیقا هم به خاطر این است که گوگل به سایت هایی علاقه دارد که به کاربرانشان اهمیت می دهند. سایت هایی را در نتایج بالاتر نمایش می دهد که واقعا به فکر کاربرانشان هستند. نه سایت هایی که صرفا گرفتن رتبه خوب در گوگل برایشان اولویت دارد!

احترام به کاربر یکی از اصلی ترین معیارهای گوگل برای رتبه دادن به وب سایت هاست. حالا معنی و مفهوم این احترام به کاربر در سئو چیه؟ در این مقاله دقیقا قصد دارم در مورد مواردی که مربوط به احترام به کاربر می شود صحبت کنم. شاید از دید خیلی از دوستان پیش پا افتاده باشد اما به شدت مهم و جدی است. پس از شما دعوت می کنم تا انتهای این مقاله همراه من باشید. مطمئن باشید این یکی از مهمترین مقالات آموزش سئو است که دارم برای شما می نویسم.

رابطه گوگل و احترام به کاربر

داستان از آن جایی شروع شد که کیفیت سایت هایی که گوگل در نتایج جست و جو به کاربرانی که دنبال خواسته شان بودند پایین آمده بود. شاید یادتان نباشد اما 10 سال پیش که توی گوگل هر موضوعی را جست و جو می کردید سایت اول یک مطلبی نوشته بود و 9 تا سایت دیگه ازش کپی کرده بودند. از این گذشته گوگل مثل الان هوشمند نبود! نمی توانست درک درستی از نیاز اصلی کاربر داشته باشد.

به همین خاطر بود که گوگل احساس خطر کرد. چون بزرگترین سرمایه اش (کاربرانش) را داشت از دست می داد. تصمیم گرفت کیفیت کارش را افزایش دهد. الگوریتم هایی را ساخت تا با سایت های خلاف کار مقابله کند. یک سری دیگه از الگوریتم هایی هم که ایجاد کرد برای بهبود تجربه کاربری بود. مثل الگوریتم رنک برین که کارش بهینه سازی نتایج جست و جو با توجه به نیاز و درخواست کاربر است.

الان دیگه گوگل یک موتور جست و جوی یک ربات معمولی نیست! بلکه به یک موتور جست و جوی هوشمند و پاسخگو تبدیل است. حتی در تلاش است که کاربران بدون کلیک اضافی و از دست دادن وقتشان به جواب مورد نظرشان برسند. مثلا اگر شما عبارت ” آب و هوای کرج” را جست و جو کنید گوگل قبل از اینکه روی وب سایتی کلیک کنید پاسخ شما را می دهد.

دید شما نسبت به سئو چطور است؟

همه این ها را گفتم تا بدانید سئو کردن دیگه مثل چند سال پیش نیست! مثل قبل آسون نیست! زحمت باید بکشید. گوگل روز به روز در حال به روز شدن است و اگر بخواهید مثل قدیم گوگل را دور بزنید با شما برخورد جدی می کند.

الان نسبت به قبل رقابت خیلی بیشتر شده است. رقابت توی خوب بودن، رقابت توی خلاق بودن، رقابت توی اهمیت دادن به کاربران! راستی شما واقعا چقدر به کاربران تان اهمیت می دهید؟ آیا فقط هدف اصلی تون کسب رتبه 1 در گوگل به هر قیمتی است یا واقعا در تلاش هستید که نیاز کاربران تان را رفع کنید؟

این سوالات را در طول روز باید بارها از خودتان بپرسید. مخاطب تان کی هست؟ دقیقا به چی نیاز دارد؟ وقتی وارد سایت تان شد به چه چیزهای دیگری ممکن است نیاز پیدا کند؟ چطور باید کاری کنم تا باز هم به سایت من سر بزند؟ سئو یعنی همین! از لحظه ورود مخاطب به سایت تان تا لحظه خروج از سایت همراهش باشید تا باز هم برای رفع نیازش به سایت شما باز گردد. تا اسم سایت شما به یادش بماند.

احترام به کاربر در سئو شامل چه مواردی می شود؟

هر اقدامی که باعث راحتی کاربر هنگام حضور در سایت مان می شود، احترام به کاربر است. از بالا بودن سرعت بارگذاری صفحات مان گرفته تا فرود کاربر در صفحه ای که واقعا دردش را درمان کند و محتوایی که موقع خواندنش هم لذت ببرد و هم نیازش رفع شود. در تمام این موارد ما اولویت را با کاربر قرار داده ایم نه گوگل!

اما در این مقاله راجع به چند موردی که در وب سایت های زیادی دیده ام و دوستان اصلا رعایت نمی کنند قصد دارم صحبت کنم. پس در ادامه همراه من باشید.

جنس صفحه فرود کاربران را درست مشخص کنید

یکی از مهمترین موضوعات در بحث سئو این است که مخاطب بعد از کلیک روی لینک سایت شما در نتایج جست و جو در چه صفحه ای قرار است فرود بیاید. مثلا اگر کسی قیمت دلار را جست و جو می کند انتظار صفحه ای را دارد که یک جدول بروز از قیمت ها را به صورت لحظه ای نشان دهد. نه صفحه ای در داخل آن اخبار مربوط به قیمت دلار وجود دارد نه یک مقاله طولانی!

انتخاب درست نوع صفحه برای تارگت کردن روی کلمات کلیدی بسیار مهم است. اگر غیر این باشد قطعا رتبه آن کلمه را از دست می دهید. چون الگوریتم رنک برین دقیقا کارش بررسی بازخورد مخاطبان در نتایج جست و جو روی صفحاتی است که کلیک می کنند.

به عنوان مثال اگر شما برای کلمه قیمت دلار روی صفحه اخبار دلار کار کرده باشید کاربری که کلیک می کند روی صفحه شما انتظار دیدن چنین صفحه ای را ندارد. مسلما به سراغ گزینه های دیگر می رود تا تجربه کاربری بهتری را پیدا کند. به همین دلیل رتبه صفحه شما کم کم از دست می رود چون نیاز کاربران زیادی را به درستی برطرف نکرده است.

نیاز هر گروه از مخاطبین را برطرف کنید

فقط به فکر فروش به مخاطب گروه اول نباشید! منظورم کسانی است که دقیقا می دانند چه می خواهند. یعنی دقیقا قصد اصلی شان خرید است. در فروشگاه های اینترنتی، زیاد با این مسئله بر می خوریم که بیشتر تمرکز روی فروش محصولات اصلی است. یعنی سئو کردن روی دسته بندی و صفحه محصولات در اولویت قرار دارد.

در صورتی که گروهی از مخاطبین فعلا قصدشان خرید نیست و دنبال اطلاعات بیشتری هستند. تا در مرحله بعد خریدشان را نهایی کنند. خب چرا برای این کاربران نباید صفحه ای در سایت تان وجود داشته باشد؟

به عنوان مثال یکی از محصولات فروشگاه اینترنتی شما جارو برقی فیلیپس است. مسلما عبارت “خرید جارو برقی فیلیپس” یکی از عبارات مهمی است که باید روی صفحه محصول مرتبط کار کنید تا کسانی که هدفشان مستقیما خرید جاروبرقی فیلیپس است آن را ببینند.

اما آیا افراد دیگری که قصد کسب اطلاعات بیشتری را دارند آدم نیستند؟! نباید در سایت تان صفحه دیگری برای آن ها داشته باشید؟ شاید افرادی باشند که قبل از خرید بخواهند بدانند که چططور میشه جارو برقی فیلیپیس اصل را از تقلبی تشخیص داد؟ در این صورت باید یک صفحه در سایت شما باشد که روی عبارت “تشخیص جارو برقی اصل” رتبه داشته باشد. این صفحه می تواند در بلاگ سایت تان به عنوان یک مقاله کار شود.

روی عبارات طولانی و چند بخشی کار کنید

اصلا به میزان سرچ عبارات توجهی نکنید. ابزارهای مربوط به تحقیق کلمات کلیدی فقط میزان سرچ کلمات کلیدی اصلی را نشان می دهند. آن هم اصلا دقیق نیست! عبارات مشابهی که مربوط به یک کلمه کلیدی اصلی می شود بسیار زیاد است. این ابزارها هیچ وقت تعداد جست و جوی این عبارات را نمی توانند به شما نشان دهند چون میزان سرچ شان پایین است. این ابزارها فقط کلمات و عبارات پر جست و جو را به شما نشان می دهند.

سئو کردن روی عبارات چند بخشی و طولانی آینده سئو است. بیش از 70 درصد جست و جو ها بیش از 4 عبارت هستند. این یعنی سبک جست و جوی مردم در گوگل تغییر کرده است و سرچ های عامیانه در حال افزایش است.

دیگه کار کردن روی کلمه کلیدی اصلی کم کم در حال منسوخ شدن است. باید عبارات چند بخشی در یابیم و به جست و جوهای خودمانی و عامیانه مردم اهمیت بدهیم.

به عنوان مثال عبارت “لپ تاپ لنوو بهتره یا ایسر؟” یا “لپ تاپ لنوو چی خوبه بخرم؟” همین حالا جست و جوهای زیادی دارند. شک نکنید در آینده این سبک از جست و جو ها خیلی زیاد می شود و چه بهتر است که از همین حالا روی این عبارات کار کنید.

ماهیت محتوا را تغییر ندهید!

به هیچ وجه ماهیت محتوا را تغییر ندهید. طولانی کردن بی مورد محتوا ممنوع! خیلی وقت ها طولانی شدن محتوا به ماهیت اصلی محتوا لطمه می زند. این کار عینا توهین مستقیم به کاربر است.

همانطور که می دانید طولانی کردن محتوا به یکی از تکنیک های سئوی کلاه خاکستری تبدیل شده و این باعث شده تا خیلی از دوستان صرفا برای کسب رتبه بهتر الکی محتوا را طولانی کنند. در صورتی که مخاطب اصلا به آن احتیاجی ندارد.

سعی کنید فقط به موضوعات مرتبط بپردازید و از حاشیه رفتن پرهیز کنید.

مفهوم کلیدی به جای استفاده از کلمه کلیدی

به نظرم استفاده بیش از حد از کلمه کلیدی اصلی در محتوا هم بی احترامی به کاربر محسوب می شود. خواندن محتوایی که کلمه کلیدی اصلی زیاد درش استفاده شده باشد آزار دهنده است. گوگل هم کم کم داره کلمه کلیدی را منسوخ می کند.

به جای استفاده از کلمه کلیدی بهتر است از مفهوم کلیدی استفاده کنیم. ما زمانی می توانیم به گوگل بفهمانیم محتوای ما در رابطه با چه موضوعی است که مفهومی نوشتن را یاد بگیریم. به جای تکرار کلمه کلیدی از کلمات مرتبط، مشابه و هم خانواده و از LSI های مربوط به موضوع اصلی استفاده کنید.

خب این یعنی چی؟ به این مثال توجه کنید. ما قصد داریم مقاله ای در مورد افزایش فالوور اینستاگرام بنویسیم. کلمات مشابه، مرتبط و هم خانواده موضوع اصلی شامل این موارد میشه: بالا بردن فالوور اینستاگرام، افزایش دنبال کنندگان پیج اینستاگرام، زیاد کردن فالوور اینستاگرام، روش های افزایش فالوور، جذب فالوور واقعی، بالا بردن پیج در اینستاگرام و … یعنی به جای تکرار کلمه کلیدی اصلی (افزایش فالوور اینستاگرام) باید از این عبارات در قسمت های مختلف مقاله خود استفاده کنیم.

حالا منظور از LSI چیه؟ یعنی استفاده از موضوعات مرتبط به موضوع اصلی. برای افزایش فالوور از چه روش هایی استفاده میشه؟ از اینفلونسرها می شه کمک گرفت، تبلیغات کرد، از اکسپلور جذب داشت و … این مواردی که بهش اشاره کردم LSI های افزایش فالوور اینستاگرام هستند.