همیار وب آموزش های ویژه درباره بازاریابی اینترنتی و کسب و کار اینترنتی و راه اندازی کسب و کارهای اینترنتی در وب سایت همیار وب 
رپورتاژ آگهی صرفا به انتشار یک متن تبلیغاتی در یک سایت خبری پربازدید گفته نمی شود! بلکه ممکن است اهداف خاصی در پی آن باشد. سال ها پیش که رپورتاژ آگهی مثل الان خیلی روی بورس نبود اکثر شرکت ها هدف شان از انتشار رپورتاژ آگهی صرفا معرفی محصول یا بهبود روابط عمومی دیجیتال بود.
اما حالا رپورتاژ آگهی به یکی از ابزارهای قدرتمند بازاریابی اینترنتی تبدیل شده است که یک کانال فوق العاده و موثر برای توزیع محتواست. با هزینه بسیار اندک می توانید خدمات، محصولات و برند خود را در بهترین و پربازدیدترین سایت های ایران برای همیشه معرفی کنید.
یکی از مهمترین دلایل استفاده از رپورتاژ آگهی، بهبود سئو سایت است. حداقل 90 درصد رپورتاژ هایی که از رسانه های قوی خریداری می شود تنها با هدف بهبود سئو و افزایش رتبه سایت ها در گوگل انجام می شود.
اگر اطلاعات کمی در مورد رپورتاژ آگهی دارید پیشنهاد می کنم تا انتهای این مطلب همراه من باشید. در این مقاله هر آن چیزی که در مورد رپورتاژ آگهی باید بدانید را به شما می گویم. از مزایا و معایب، قیمت و خرید رپورتاژ آگهی گرفته تا نوشتن یک متن اصولی برای رپورتاژ آگهی! پس همراه من باشید.
رپورتاژ آگهی (advertorial) چیست؟
رپورتاژ آگهی قدیما توسط سردبیر مجلات نوشته و منتشر می شد و همانطور که گفتم صرفا برای بهبود روابط عمومی کاربرد داشت. البته برای معرفی رویداد، محصولات و خدمات جدید شرکت ها هم استفاده می شد. دقیقا مثل این بود که یک خبر مرتبط با شرکت مورد نظر، در رسانه های پر مخاطب (عمدتا چاپی) منتشر می شد. چون رپورتاژ خبری نیز گفته می شد دقیقا مثل انتشار اخبار بود.
البته این را هم اضافه کنم، چون توسط یک خبرنگار یا سردبیر مجلات یا روزنامه ها نوشته می شد تاثیر گذاری بیشتری هم داشت. چون خیلی از خوانندگان آن رسانه ها پایه ثابت نوشته های آن شخص خاص (نویسنده) بودند.
اما الان دیگه مثل قدیم نیست! رپورتاژ آگهی صرفا برای اطلاع رسانی شرکت ها کاربرد ندارد! بیشتر برای بحث برندسازی در وب و سئو کاربرد دارد.
تعریف خیلی ساده ای که من برای رپورتاژ آگهی دارم این است که: انتشار یه محتوای متنی در یک سایت پر مخاطب با اهداف مختلفی که شامل: بهبود سئو سایت، برندسازی دیجیتال، معرفی یک محصول یا خدمت جدید می شود. البته محتوای رپورتاژ آگهی صرفا نباید تبلیغاتی باشد! باید متناسب با آن رسانه و مخاطب هایش در نظر گرفته شود.
چرا رپورتاژ آگهی خیلی خوبه؟
خب بریم سراغ اینکه رپورتاژ آگهی چه مزیت هایی دارد. مهمترین مزیت رپورتاژ آگهی دیده شده کسب و کارتان در سایت های پر بازدید و معتبر ایرانی با هزینه بسیار مناسب است. البته درج رپورتاژ خبری مزایای بیشتری دارد که در ادامه هر کدام را با هم بررسی می کنیم.
سریع دیده شدن کسب و کارها
یکی از سریع ترین راه ها برای دیده شدن کسب و کارها استفاده از رپورتاژ آگهی است. با پرداخت هزینه ای مشخص، می توانید کسب و کارتان را در صدها رسانه پر مخاطب معرفی کنید و این امر به سریع تر دیده شدن شما کمک بسیاری می کند. بنابراین خرید رپورتاژ یکی از سریع ترین کانال های تبلیغاتی برای دیده شدن محسوب می شود.
مناسب برای کسب و کارهای کوچک
به دلیل هزینه های پایین برای اجرای کمپین های رپورتاژ آگهی، گزینه مناسبی برای کسب و کارهای کوچک محسوب می شود. چون ممکن است بودجه کمی برای تبلیغات داشته باشند، مسلما بهترین و مناسب ترین گزینه برای تبلیغات این نوع کسب و کارها رپورتاژ آگهی است. چون هم مقرون به صرفه است و هم بیشترین بازدهی را خواهد داشت.
برندسازی از طریق رپورتاژ آگهی
یکی از اصلی ترین دلایل استفاده از رپورتاژ برای کسب و کارهای بزرگ، آگاهی از برند و برندسازی است. یکی از ارکان برندسازی مدام دیده شدن است. باید همیشه در معرض دید مخاطبان قرار بگیرید. این یعنی آگاهی از برند! البته این موضوع بیشتر به تداوم داشتن در خرید و انتشار رپورتاژ مربوط می شود. چون باید در سایت های معتبر ایرانی نام کسب و کارتان یا اخبار و اطلاعیه هایش مدام منتشر شود.
هزینه بسیار مناسب
شاید کمتر کسی فکرش را می کرد که روزی برسد در رسانه های قدرتمند ایرانی که سال ها فعالیت کرده اند و مخاطبان زیادی دارند بتوان کسب و کارشان را تبلیغ کنند، آن هم با هزینه بسیار معقولانه!
رپورتاژ آگهی با توجه به کاربردهایی که دارد می تواند برای شما بسیار مقرون به صرفه باشد. یک بار هزینه می کنید و تبلیغ شما برای همیشه در رسانه مورد نظر ماندگار می شود. البته این مورد برای تقویت سئوی سایت هم بسیار تاثیرگذار است.
بهبود سئو سایت با رپورتاژ آگهی
خرید رپورتاژ آگهی یکی از بهترین روش های گرفتن بک لینک و تقویت سئوی خارجی سایت است. چون در این روش می توانید از سایت های آتوریتی بالا و مرتبط بک لینک فالو و دائمی دریافت کنید.
بهترین روش ساخت بک لینک این است که همراه با یک محتوای متنی لینک شما در یک سایت قوی و مرتبط به موضوع کاری تان درج شود. دقیقا با رپورتاژ آگهی می توان این کار را انجام داد. حتی از رپورتاژ آگهی به عنوان لینک سازی سفید و امن هم یاد می شود.
از این گذشته از رپورتاژ آگهی به عنوان افزایش سیگنال برند در سئو هم می توان استفاده کرد. لینک سازی روی هوم پیج سایت تان با انکر تکست های مربوط به نام برندتان یکی از روش های تقویت برند در سئو محسوب می شود. به همین دلیل رپورتاژ گزینه بسیار خوبی برای ساخت بک لینک است.
رپورتاژ آگهی با چه اهدافی استفاده می شود؟
همانطور که قبلا هم اشاره کردم کاربرد فعلی رپورتاژ آگهی گرفتن بک لینک از سایت های معتبر است اما این کاربرد اصلی اش محسوب نمی شود! در ادامه قصد دارم تا شما را با اهدافی که از انتشار رپورتاژ آگهی وجود دارد آشنا کنم.
استفاده از اعتبار سایت ها برای گرفتن رتبه
گاهی وقت ها توانایی گرفتن رتبه در یک سری از کلمات کلیدی را نداریم. شاید سایت مان ضعیف باشد یا به هر دلیل نمی توانیم در آن کلمه کلیدی خاص، رتبه بگیریم! در این شرایط می توانید از اعتبار سایت های دیگر برای رتبه گرفتن استفاده کنید.
یعنی اینکه دقیقا رپورتاژ آگهی شما حکم یک صفحه از سایت شما را داشته باشد و وقتی رتبه خوبی در گوگل می گیرد می توانید از آن برای اهداف خود استفاده کنید. این کار را می توانید از طریق اعتبار سایت های بزرگ مثل سایت خبری ایلنا انجام بدهید.
افرادی هم هستند که از اعتبار سایت های خبری برای رتبه گرفتن سریع در کلمات و عبارات کلیدی پولساز استفاده می کنند. حتی برای مقاصدی مثل همکاری در فروش! درست مثل تصویر زیر که یک شخصی در سایت ایلنا رپورتاژ آگهی با عنوان دانلود سریال نیسان آبی زده این رپورتاژ هم در سایت ایلنا روی عبارت “دانلود سریال نیسان آبی” صفحه اول گوگل است.
کار کردن روی کلماتی که نمی توانیم روی آن ها کار کنیم
گاهی وقت ها به دلیل سیاست های کاری مان نمی توانیم برای رتبه گرفتن روی یک سری از کلمات و عبارات، داخل سایت مان کار کنیم. مثلا ما در حوزه آموزش سئو فعال هستیم و قصد داریم روی بهترین دوره آموزشی سئو در گوگل رتبه خوبی داشته باشیم.
اگر بخواهیم رو این عبارت کار کنیم مجبوریم در محتوای خود نام رقبا را بیاوریم و دوره آن ها رو هم معرفی کنیم. این کار در سایت ما شدنی نیست! ما دوست نداریم اسمی از رقبای خود در سایت مان باشد. به همین دلیل به سراغ رپورتاژ آگهی می رویم. همان متن را می توانیم در سایت دیگری به عنوان رپورتاژ آگهی منتشر کنیم طوری که کاملا بی طرفانه باشد.
هم شانس رتبه گرفتن روی عبارت “بهترین دوره آموزش سئو” را داریم و هم می توانیم دوره خود را به عنوان بهترین دوره در ابتدای معرفی دوره ها قرار دهیم.
معرفی استارت آپ های جدید
رپورتاژ آگهی یکی از بهترین گزینه ها برای معرفی کسب و کارهای جدید به ویژه استارت آپ ها است. چون به طیف گسترده ای از مخاطبان هدف دسترسی داریم، خیلی راحت می توان با رپورتاژ زدن در سایت های بزرگ کسب و کار جدیدمان را معرفی کنیم.
مثلا سوپرمارکت اینترنتی اکالا یکی از استراتژی هایش استفاده از رپورتاژ آگهی برای بیشتر دیده شدن بود. هم بک لینک های خوب و با کیفیتی گرفت و هم خدماتش را معرفی کرد. من یادمه رپورتاژ هایی با عنوان “محصولات جدید به سوپرمارکت اکالا اضافه شد” یا “تخفیف های آخر هفته اکالا” زیاد تو سایت های خبری بود.
اهداف شما از خرید رپورتاژ آگهی ممکن است ترکیبی باشد. هم برندسازی، هم گرفتن بک لینک با کیفیت و هم رتبه گرفتن مثلا در کلمات کلیدی سخت باشد.
تشویق کاربران برای انجام عمل خاصی
با استفاده از رپورتاژ آگهی می توانید کاربران را به انجام عمل خاصی تشویق کنید. حالا ممکن است این دعوت به اقدام شما اهداف خاصی در پی داشته باشد.
به عنوان مثال یک رپورتاژ آگهی با عنوان “چطور به یک متخصص حرفه ای سئو تبدیل شویم” نوشتم و در یکی از سایت های خبری پربازدید منتشر کردم. انتهای آن به کاربران گفتم دوره ای با عنوان متخصص سئو وجود دارد که برای یادگیری سریع سئو می توانید از آن استفاده کنید. لینکی به دوره ندادم. اصلا هم نگفتم برید توی گوگل سرچ کنید!
ناخودآگاه سرچ این عبارت یعنی “دوره متخصص سئو همیار وب” زیاد شد. چون کاربران از روی کنجکاوی این عبارت را جست و جو کردند تا اطلاعات بیشتری در مورد دوره متخصص سئو بدست بیاورند.
این یک مدل از دعوت به اقدام غیر مستقیم در رپورتاژ آگهی بود که بیشتر با هدف افزایش جست و جوی یک عبارت کلیدی صورت گرفت.
این مطلب ادامه دارد و به زودی آپدیت می شود
