همیار وب آموزش های ویژه درباره بازاریابی اینترنتی و کسب و کار اینترنتی و راه اندازی کسب و کارهای اینترنتی در وب سایت همیار وب 
همانطور که همیشه به شما گفته بودم اینستاگرام محلی برای سرگرمی است و مخاطبان این پلتفرم برای سرگرم شدن وارد آن می‌شود و اگر می خواهید از این پلتفرم بازخورد و نرخ تعامل بالاتری را دریافت کنید باید تمام تلاش خود را در سرگرم کردن کاربران آن به کار ببرید.
من و شما، معمولا دوست داریم در اینستاگرام صحبت کنیم و یکی از راه‌های تعامل با یکدیگر نوشتن است. هرچند که با گسترش اینستاگرام تعامل با استفاده از پیام‌های صوتی، ویدئو و عکس بسیار بیشتر شده است اما وبلاگ نویسی از جمله راه‌های متداول ارتباط و تعامل بین افراد از گذشته تا الان بوده است.
حتما همه‌ی شما از ارزش وجود محتوا در اینستاگرام آگاه هستید و همانطور که گفتم یکی از محتواها، محتوایی به نام کپشن است. شاید بپرسید کپشن چیست یا کپشن در اینستا کجاست؟
دقیقاً در زیر تصاویری که در اینستاگرام منتشر می‌کنید، می‌توانید مطالبی را بنویسید تا با مخاطبان خود ارتباط برقرار کنید و حالا ما می‌خواهیم در این مقاله با شما بررسی کنیم که کپشن بلند در اینستاگرام خوب است یا کپشن کوتاه؟
کپشن اینستاگرام چیست؟
کپشن اینستاگرام یک متن و یا یک نوشته و حتی یک توضیح درباره یک تصویر یا ویدیو در اینستاگرام است. کپشن اینستاگرام می‌تواند شامل شکلک هشتگ و تک باشند.
نوشته‌های زیر پست‌های اینستاگرام سبب می‌شود که مخاطب تعامل بیشتری با پست شما احساس کند و اطلاعات بیشتری درباره تصویر یا ویدیویی که منتشر کرده‌اید دریافت کند. اما بسته به نوع پستی که منتشر می‌کنید طول کپشن هم باید متفاوت باشد.
گاهی نوشتن یک داستان طولانی در زیر پست، مخاطب بیشتری را جذب می‌کند و گاهی نوشتن تنها یک عنوان در قسمت کپشن سبب دریافت واکنش از مخاطب می‌شود. در ادامه با من همراه باشید تا ببینیم چه نوع کپشن‌هایی در اینستاگرام به کار ببریم.
چرا کپشن اینستاگرام مهم است؟
عکس‌ها و ویدئوها، همیشه در اینستاگرام حرف اول را می‌زنند اما، اغلب این کپشنها است که باعث ایجاد یک پست جدید می‌شود. دلیلش این است که شما در کپشن، داستان می‌گویید و این داستان سبب کامل شدن عکس و ویدئو شما می‌شود. همچنین کپشن، دنبال کنندگان شما را ترغیب می‌کند تا اقدامی را انجام دهند، مانند کلیک کردن بر روی یک لینک در بایو.
علاوه بر این، کپشن نویسی در اینستاگرام، فرصت بزرگی برای ایجاد رابطه قوی با مخاطبان هستند. برای برندها و اینفلوئنسرها کپشن‌های طولانی که سبک داستان گونه دارند می‌توانند سبب بالا رفتن نرخ تعامل آن‌ها شود.
انواع آنچه که در کپشن قرار می‌دهید واقعاً به محتوایی که به اشتراک می‌گذارید کمک می‌کند و به برند و نوع پیج شما بستگی دارد. به عنوان مثال، اگر یک پست با موضوع سبک زندگی یا همان لایف استایل را به اشتراک می‌گذارید ممکن است یک کپشن و عنوان کوتاه و سریع بهترین انتخاب باشد.
در هر صورت همانطور که ایجاد محتوای زیبای تصویری و ویدیویی برای شما مهم است، نوشتن کپشن‌های خوب در اینستاگرام یک استراتژی عالی است و باعث ایجاد تعامل در پیج شما می‌شود.
هدف از کپشن اینستاگرام
هدف اصلی کپشن‌های اینستاگرام، البته، در درجه اول اضافه کردن زمینه به تصویر یا ویدیویی است که به اشتراک می‌گذارید. این چیزی است که تصویر را حتی جذاب‌تر می‌کند، و برای بازاریابان، این می‌تواند به معنای تفاوت بین اقدام انجام شده و فراموش کردن هر کلمه توسط کاربران باشد.
توصیه می کنیم با هر محصولی که می‌خواهید بفروشید طوری رفتار کنید که انگار یک غذای خوشمزه از یک رستوران است. عکس بستنی قیفی در نهایت ارزش جاری شدن آب دهان را دارد، اما همراه با کپشنی از طرز تهیه آن با خامه تازه، توت فرنگی آبدار، و گردوی شیرین و گرم، مردم را وادار می‌کند تا برای سفارش آن به مغازه شما مراجعه کنند. اگر لباس می‌فروشید، در مورد چرم خوش فرم و صاف مانند آن صحبت کنید. این توضیحات چیزی است که باعث فروش می‌شود.
و اینجاست که به هدف ثانویه کپشنها برای بازاریابان و برندها می‌رسیم.
کپشن‌های اینستاگرام به غیر از افزایش تعامل باید همچنین باید در زمینه های زیر به اندازه کافی مؤثر باشند:
بهینه سازی برای جستجو:
به طوری که کسی که علاقه مند است و به دنبال محتوایی است که دقیقاً مانند محتوای شماست، بتواند شما را پیدا کند. اینستاگرام دارای برخی فناوری‌های تشخیص تصویر است، اما افزودن کپشن مطمئناً می‌تواند کمک زیادی به جستجوی آن‌ها کند.
شامل یک CTA:
لازم نیست هر پستی که آپلود می‌کنید CTA داشته باشد، اما کپشن باید شامل فراخوان‌هایی برای ایجاد انگیزه در مخاطبان شما باشد این مسئله در جذب مخاطب بسیار مهم است. حتی یک نوشته مانند: «برای جزئیات بیشتر داستان ما را بررسی کنید» یا «از لینک موجود در بیو برای کسب اطلاعات بیشتر استفاده کنید» می‌تواند برای بازاریابان، ارسال ترافیک به سایت شما، افزایش فروش، یا تشویق کاربران به انجام اقدامات خاص دیگر ضروری باشد.
این تفاوت بین نمایش رویدادی است که میزبان آن هستید و آن را ترک می‌کنید یا شامل «بلیت‌ها از هفته آینده فروخته می‌شوند، اکنون از طریق لینک موجود در بیو پیج ما به لیست انتظار ما بپیوندید». فرد اعمال خواهد کرد. دیگری مردم را منتظر اخباری خواهد کرد که ممکن است نیاید.
شروع سریع مکالمات:
آیا می‌خواهید مردم را وادار کنید که با شما و در مورد شما صحبت کنند؟ کپشن‌های شما می‌توانند اطلاعات کافی برای انجام این کار به آن‌ها بدهند و به پست شما در بخش کامنت به سوالات و نظراتی که میبینند پاسخ دهند.
اقدامات را هدایت کنید:
اینستاگرام برای بازاریابی باید استراتژیک باشد و در نهایت باید از آن برای هدایت اقدامات استفاده شود.
هر عنوان می‌تواند به گونه‌ای نوشته شود تا تعامل، ایجاد UGC، فروش، ثبت رویداد، ترافیک سایت و موارد دیگر را افزایش دهد و سبب رشد پیج اینستاگرام شما شود.
بهترین طول کپشن اینستاگرام در سال 2022 چیست؟
یکی از بزرگترین روندهایی که در سال 2021 وارد اینستاگرام شد، استفاده سازندگان و برندها از قدرت کپشن‌های طولانی برای تعامل و ارتباط با فالوورهای خود بود و ما انتظار داریم این روند در سال 2022 ادامه یابد.
اما کپشن اینستاگرام چقدر در حال رشد است؟
خب، طبق تحقیقات Fohr، میانگین طول کپشن از سال 2016 بیش از دو برابر شده است. و در سال 2022، طبق پیش بینی این وب سایت پست‌ها با طول کپشن طولانی‌تری پست خواهند شد، بسیار شبیه پست‌های مینی وبلاگ:
به طور مثال، کپشن‌های بسیار توصیفی سارا نیکول لندری (Sarah Nicole Landry)، اغلب 100 کلمه یا بیشتر است.
سارا توضیح می‌دهد: «وقتی شروع کردم به ارزش دادن به کلام نوشتاری، بازدهی بزرگی را مشاهده کردم.
من یک پست با یک کپشن کوتاه و سپس یک پست مشابه با یک کپشن طولانی قرار دادم و در نهایت من مشارکت و اشتراک‌گذاری‌های بسیار بیشتری را در این پست طولانی دیدم. «
مخصوصاً برای برندها، این موضوع می‌تواند یک فرصت واقعا عالی برای داستان سرایی باشد که فراتر از اطلاعات محصول است و برند با این روش می‌تواند ارتباط قوی‌تر و موثرتری با مخاطبانش برقرار کند.
کپشن‌های طولانی‌تر نیز معمولاً منجر به تعامل بیشتر می‌شوند.
مطالعه‌ای که توسط Later و Fohr در مورد کپشن‌هایی که اینفلوئنسرها منتشر می‌کنند انجام شده است، نشان داد که هرچه بیشتر و طولانی‌تر بنویسید و به اشتراک بگذارید، نرخ تعامل شما بهتر است:
پس از تجزیه و تحلیل این وب سایت، با هدف گرفتن تعامل بیشتر، با طول کپشن حدود 70 کلمه شروع کنید. ممکن است در ابتدا زیاد به نظر برسد، اما به زودی در نوسان به اشتراک گذاری قرار می‌گیرید و ممکن است افزایشی را در تعامل خود مشاهده کنید.
بعد از آن می‌توانید تصمیم بگیرید که می‌خواهید بیشتر بنویسید یا کمتر، اما آنچه مهم است این است که در سال ۲۰۲۲ بیشتر داستان‌های خود را در کپشن‌های اینستاگرام خود بگویید.
البته، ما نمی‌گوییم که هر کپشن باید یک رمان باشد. گاهی اوقات، یک کپشن کوتاه تمام چیزی است که شما نیاز دارید. این واقعاً به برند شما و محتوایی که به اشتراک می‌گذارید بستگی دارد.
در پایان روز، آنچه که بسیار مهم است این است که مخاطبان شما با محتوای شما درگیر شوند.
آیا باید از کپشن های کوتاه اینستاگرام استفاده کنید؟
اینستاگرام همیشه اولین پلتفرم انتشار عکس و تصویر بوده است. این برنامه برای به اشتراک گذاشتن تصاویر و بعداً، ویدیوها با فالوورهای شما ایجاد شده است، و تاکید همیشه بر تصاویری پر جنب و جوش، زرق و برق دار و جذاب بوده است که مخاطبان شما را مجذوب خود می‌کند.
البته این بدان معنا نیست که بخش بصری یک پست تنها بخشی است که اهمیت دارد. می‌دانیم که کپشن‌های مناسب نه تنها زمینه تصویر را فراهم می‌کنند، بلکه می‌توانند مکالمه ایجاد کنند و مزایای بازاریابی متمایز دیگری نیز داشته باشند. شما همیشه به یک کپشن نیاز دارید، به خصوص زمانی که از اینستاگرام برای مقاصد بازاریابی استفاده می کنید.
اما این کپشن دقیقا چقدر باید باشد؟
با تمرکز بر روی تصاویر و ویدئوهایی که به اشتراک می‌گذارید. بسیاری از برندها و بازاریابان در مورد اینکه چه قدر باید کپشن‌هایشان طولانی باشد تا احتمال مشاهده نتایج فوری و بلندمدت را افزایش دهند، بحث کرده‌اند. در این پست، ما به این سوال پاسخ می‌دهیم و به شما کمک می‌کنیم تا تصمیم بگیرید که آیا باید از کپشن‌های طولانی اینستاگرام استفاده کنید یا از کپشن‌های کوتاه اینستاگرام؟ و چگونه می‌توانید اطمینان حاصل کنید که مردم بر اساس آنچه می‌نویسید می‌خوانند و عمل می‌کنند.
مزایا و معایب کپشن های کوتاه اینستاگرام
کپشن های اینستاگرام برای بازاریابان باید کارهای زیادی انجام دهند، بنابراین آیا واقعاً باید روی طول کپشنها تمرکز کنید؟ بیایید نگاهی به مزایا و معایب کپشن‌های کوتاه‌تر بیندازیم.
مزایای کپشن کوتاه اینستاگرام:
مزایای واضح زیادی برای داشتن عنوان های تبلیغاتی کوتاه تر و مختصرتر وجود دارد.
بزرگترین مزیت آن کاملا مستقیم بودن آن است، هر چه عنوان کوتاه‌تر باشد، احتمال اینکه کاربران آن را تا آخر بخوانند بیشتر است.
همه‌ی ما کپشن‌هایی را دیده‌ایم که به نظر می‌آیند بلوک‌های متنی ترسناک و عظیمی به نظر می‌رسند که باعث می‌شود کمی احساس بدبینی کنیم و همه با هم نظرمان درباره خواندن آن تغییر کند.
کپشن های کوتاه‌تر، می‌توانند از آن احساس جلوگیری کنند و بیشتر این احتمال وجود دارد که کاربران پیامی که می‌خواهید به آن‌ها منتقل کنید را کامل‌تر دریافت کنند و همچنین به هر یک از آن CTAهای حیاتی دسترسی پیدا کنند.
در بسیاری از موارد، کوتاه تر نیز می‌تواند موثرتر باشد. نوشتن جملات کوتاه‌تر و مختصر خیلی خوب و آسان‌تر از نوشتن آن پست های زیبا و طولانی است. این بدان معنی است که شما به یک کپی رایتر متخصص نیاز نخواهید داشت، که گاهی اوقات به محتوای طولانی تر نیاز دارد.
به‌علاوه، نوشتن کپشن‌های کوتاه‌تر اینستاگرام گاهی اوقات زمان کمتری می‌برد، که این یک امتیاز برای بازاریابی است که محتوا را تولید می‌کند.
کاربران در اینستاگرام برای دیدن محتوا وجود دارند نه برای خواندن زیاد محتوا. کپشن های کوتاه یک انتخاب عالی برای حفظ این اولویت و انطباق با آنچه دنبال‌کنندگان شما به دنبال آن هستند، است.
معایب کپشن های کوتاه اینستاگرام:
کپشن زمینه را فراهم می کند، باید متقاعدکننده باشد، باید ارزش ارائه دهد و می تواند برای کارهای بعدی که کاربران باید انجام دهند راهنمایی کند، بنابراین منطقی است که شما تا حد ممکن فضای بیشتری را برای تلاش برای انجام همه این‌ها به اندازه کافی در یک لحظه در نظر بگیرید .
کپشن های طولانی‌تر فضای بیشتری برای ایجاد ارزش و معنا فراهم می‌کند و توضیح می‌دهد که چرا محصول، رویداد یا برند شما عالی است و چرا کاربران باید اقدام به خرید محصول یا حمایت از برند شما کنند. در برخی موارد، مانند پست‌های اعلام مسابقه، کپشن‌های طولانی‌تر برای ارائه دستورالعمل‌های مورد نیاز برای درگیر نگه‌داشتن کاربران حیاتی اینستاگرام مورد استفاده قرار می‌گیرد.
بنابراین، از چه چیزی باید استفاده کنم؟ کپشن کوتاه یا بلند اینستاگرام؟
کپشن های اینستاگرام می‌توانند تا 2200 کاراکتر و حداکثر سی هشتگ داشته باشند، اما این قطعاً به این معنی نیست که شما باید از تک تک آن‌ها استفاده کنید.
به گفته وب سایت Sprout Social، اندازه مهم است و اندازه ایده‌آل چیزی در حدود 135-150 کاراکتر در هر کپشن است که تقریباً سه خط در اینستاگرام است. این فضای زیادی نیست، توییتر در واقع اجازه می‌دهد تعداد کاراکترهای بیشتری را در توییت‌های خود استفاده، بنابراین شما باید هر کلمه و کاراکتر را بهینه کنید تا بیشترین استفاده را از آن ببرید.
این داده ها منطقی است، زیرا اینستاگرام همیشه اولین پلتفرم بصری بوده است و تکه هایی از متن بسیار طولانی به سادگی در اینستاگرام، روی دسکتاپ یا موبایل به خوبی خوانده نمی‌شود. کپشن‌های کوتاه‌تر راحت‌تر قابل هضم هستند و از آنجایی که به نظر بسیار کمتر می‌رسند، کاربران به‌طور قابل توجهی بیشتر درگیر آن کپشنها می‌شوند تا شما به هدف خود دست یابید. هر عنوان می‌تواند به گونه‌ای نوشته شود تا تعامل، ایجاد UGC، فروش، ثبت رویداد، ترافیک سایت و موارد دیگر را توسعه دهد.
در مورد وجود هشتگ ها در کپشن چطور؟
هشتگ‌ها در اینستاگرام برای به حداکثر رساندن دسترسی و ارائه راه‌های جدید برای ارتباط با مخاطبان بالقوه بسیار مهم هستند و حتی می‌توانند هشتگ‌هایی مانند #instacontest یا #letusknowwhatyouthink را به دنبال‌کنندگان خود ارائه دهند.
از نظر فنی، وقتی در مورد کپشن‌های کوتاه صحبت می‌کنیم، منظور بلوک‌های اصلی خود متن است. اگر می‌خواهید بیش از یک یا دو هشتگ اضافه کنید و می‌خواهید به دنبال تعداد بسیار زیادی هشتگ باشید (با محدودیت 30)، ترفندی وجود دارد که می‌توانید از آن استفاده کنید تا همچنان از مزایای یک کپشن کوتاه بدون از بین بردن مزایای هشتگ استفاده کنید. : این دو را از هم جدا کنید
شما قبلاً این را دیده اید؛ بسیاری از برندهای متبحر اجتماعی، عنوان اصلی را با چند خط فاصله در بین هشتگ‌های خود جدا می‌کنند. کاربران می دانند که می توانند بلوک هشتگ ها را نادیده بگیرند و به خواندن متن ادامه دهند.
در آینده، ممکن است گزینه‌ای برای اضافه کردن هشتگ به پست های خود خارج از عنوان، مشابه با افزودن برچسب به یک ویدیوی YouTube داشته باشیم. این قابلیتی است که طبق گزارش‌ها در اواخر سال گذشته در حال آزمایش بود، بنابراین اگر به پایان برسد ممکن است در سال‌های آینده شاهد آن باشیم. ما شخصا دوست داریم این اتفاق در اینستاگرام رخ دهد. فضای بیشتری را کپشنها برای برندها باز می‌شود و استفاده از هشتگ را کمی محدودتر نگه می‌دارد.
شما همچنین می‌توانید هشتگ‌های انتخابی خود را در اولین کامنت پست خود قرار دهید، که به شما مزایای بالقوه دسترسی می‌دهد و شما را در الگوریتم قرار نمی‌دهد.
4 ترفند برای کوتاه کردن کپشن ها
150 کاراکتر ممکن است زیاد به نظر برسند تا زمانی که واقعاً بنشینید و سعی کنید یک فکر واحد را تا آن حد کوچک و کوچک حفظ کنید. به یاد داشته باشید که فاصله‌ها و علائم نگارشی نیز تحت این تعداد کاراکتر قرار می گیرند.
خوشبختانه، چند ترفند وجود دارد که می‌توانید از آن‌ها برای کوتاه کردن کپشن ها استفاده کنید تا مخاطبان خود را بدون از دست دادن ارزش خود محتوا، درگیر خود نگه دارید. در ادامه با چهار روش مورد علاقه من برای کوتاه نگه داشتن متن مورد استفاده قرار می‌گیرند آشنا خواهید شد.
افراد را به جای دیگری ارجاع دهید
فرض کنید یک پست اینستاگرامی برای تبلیغ رویدادی که در فروشگاه خود دارید ایجاد می‌کنید. شما می‌توانید تمام جزئیات نحوه شرکت، مکان تهیه بلیط و هر رویداد ممکن را فهرست کنید، اما دقیقاً آن عنوان کوتاهی را که به دنبال آن هستید به شما نمی‌دهد و متنی خسته کننده می‌شود.
در عوض، مزایای کلیدی را که بیشتر می‌خواهید مردم بدانند، لیستی استراتژیک کنید، مانند آنچه می‌توانند یاد بگیرند و تاریخ‌ها، و سپس به آن‌ها بگویید که می‌توانند از طریق لینک موجود در بیو شما یا در صورت داشتن لینکی از طریق استوری فعلی اینستاگرام شما اطلاعات بیشتری کسب کنند. این به کاربران اقدامی برای انجام دادن، دلیلی برای رسیدن و به سایت شما می‌دهد و کپشن‌های شما را مختصر نگه می‌دارد.
پست های قابل خرید ایجاد کنید
گاهی اوقات، ارزش یک عکس با هزار کلمه برابری می‌کند و این واقعا می‌تواند به کوتاه ماندن عنوان شما کمک کند. پست‌های قابل خرید ارزش هزاران کلمه را دارند، زیرا کاربران می‌توانند روی تصاویر برچسب‌گذاری شده کلیک کنند، توضیحات محصول را ببینند و مستقیماً به سایت محصول شما مراجعه کنند. شما واقعاً نیازی به افزودن CTA یا دستورالعمل‌هایی برای یافتن محصولات ندارید، زیرا این نوع پست این کار را برای شما انجام می‌دهد.
البته این قابلیت در کشور ایران وجود ندارد و نمی‌توانید برای فروش محصول ارائه شده در پست از این قابلیت استفاده کنید.
برخی از ایموجی ها را داخل آن بیاندازید
اگر شکلک‌ها با نام تجاری شما مناسب هستند، از آن‌ها استفاده کنید تا کپشن‌های خود را پر رنگ‌تر کنید و چند کاراکتر را برای شما ذخیره کند.
یک ایموجی حلقه درخشان یک کارکتر است که به جای چهار کارکتر متنی مورد استفاده قرار می‌گیرد ، بنابراین تصور کنید از شکلک‌ها به جای متن استفاده شود و آنچه که هدف شماست به کاربرانتان منتقل شود.
ویدئو را در استراتژی خود بگنجانید
ویدئو به شما فضای بسیار بیشتری را برای ایجاد زمینه و ارزش نسبت به 150 کاراکتر متنی می‌دهد، بنابراین استفاده از ویدئوی بیشتر در استراتژی بازاریابی خود می‌تواند راهی جدید برای رساندن هدف خود بدون وجود متن طولانی ارائه دهد. توصیه می‌کنیم برای هر پانزده پست تصویر حداقل یک ویدیو استفاده کنید، زیرا فرصت ارزشمندی برای برندسازی به شما می‌دهد.
سخن آخر
همانطور که در کل این مقاله بیان کردم، طول کپشن اینستاگرام بسیار مهم است و استفاده از کپشن مناسب، استراتژی خوبی برای گرفتن تعامل بیشتر در اینستاگرام محسوب می‌شود و همانطور که گفته شد گاهی نوشتن کپشن های طولانی به شما کمک بیشتری می‌کند تا تعامل بیشتری دریافت کنید و گاهی نوشتن کپشن های کوتاه کمک کننده است.
اگر در اینستاگرام فعالیت مستمر داشته باشید حتماً با برنامه کپشن نویسی روبرو شده‌اید. این برنامه، کپشن آماده برای اینستاگرام ارائه می‌دهد و کپشن‌های مختلف و نمونه کپشن تبلیغاتی اینستاگرام را به کاربران خود ارائه می دهد اما اگر می خواهید در نوشتن کپشن اینستاگرام موفق باشید و تعامل بیشتری در اینستاگرام به دست آورید.
اگر مرتب از کپشن استفاده می‌کنید و مرتب نوشتن کپشن در اینستاگرام برایتان اهمیت زیادی دارد حتماً برای آن وقت بزارید نوشتن خود را تقویت کنید.
در این مقاله به شما گفتم که چه جاهایی از کپشن کوتاه استفاده کنید و در چه جاهایی از کپش بلند استفاده کنید و مزایا و معایب هر یک را به صورت کامل برایتان شرح دادم.
حالا در قسمت کامنت به ما بگویید که برای پیج شما و نوع پست‌هایی که منتشر می‌کنید کپشن های بلند تعامل بیشتری را برایتان ایجاد می‌کند یا کپشن‌های کوتاه؟
