چگونه یک رپورتاژ آگهی خوب بنویسیم و منتشر کنیم؟

بیایید در این مقاله با هم ریشه یابی کنیم که ویژگی‌های یک رپورتاژ آگهی خوب دقیقاً چیست و چرا ما به عنوان یک سئوکار و یا صاحب کسب و کار اینترنتی، باید بتوانیم اصول این مقاله را قدم به قدم اجرایی کنیم تا بتوانیم یک رپورتاژ آگهی اثربخشی برای جذب بازدید و رتبه بهتر در نتایج گوگل بنویسیم و آن را منتشر کنیم.

بسیار خوب بیایید کمی با هم بررسی کنیم که اصلاً رپورتاژ آگهی چیه و چرا هر کسب و کار آنلاینی در نهایت به رپورتاژ آگهی نیاز دارد و باید به فکر نوشتن متن های جذّاب و متمایز باشد.

رپورتاژ آگهی یک متن به ظاهر غیر تبلیغاتی ولی در باطن ماجرا تبلیغاتی است که هدف از نوشتن آن، هم جذب بازدید کننده و مشتری بالقوّه برای کسب و کار ما و هم استفاده از اعتبار وب‌ سایتی است که از آن یک یا چند لینک به سمت وبسایت خودمان هدایت می کنیم.

در واقع زمانی که مخاطب هدف، شروع به خواندن متن رپورتاژ می کند، به هیچ عنوان احساس نمی کند که در حال مطالعه یک متن تبلیغاتی است و قرار است که در یک موضوع خاص راهکارهایی برای رفع دغدغه‌های او بیان کنیم. امّا در لا به لای متن گریزی هم به محصولات و خدمات مرتبط با آن موضوع که قرار است به وب‌سایت ما لینک داده شود اشاره خواهیم کرد.

البته همیشه هم قرار نیست که فقط به منظور جذب بازدید کننده، یک رپورتاژ آگهی منتشر کنیم، بلکه یکی دیگر از مهم‌ترین اهداف ما برای برای نوشتن رپورتاژ آگهی، ایجاد لینک‌هایی برای کسب اعتبار و ارزش از منظر سئو برای بهبود رتبه صفحه وب‌سایت خودمان است.

بسیار خوب فکر می کنم تا به اینجا متوجّه شده باشیم که رپورتاژ آگهی چیه و به چه منظوری نوشته می‌شود. حال بیایید با هم بررسی کنیم که ویژگی های یک رپورتاژ آگهی قدرتمند چیست و برای نوشتن آن باید به چه نکاتی دقّت کنیم.

برای تقویت کدامین صفحه از سایت خود، قصد انتشار رپورتاژ دارید؟

به عنوان اولین نکته باید بگویم، خیلی خیلی مهم است که استراتژی شما برای تقویّت وبسایت خودتان از طریق انتشار رپورتاژ آگهی دقیقاً چیست؟

کدام صفحه از وبسایت خود را برای تقویّت رتبه در گوگل انتخاب کرده‌اید؟! آیا قرار است یک متن رپورتاژ آگهی بنویسید و یک لینک به صفحه اصلی وب‌سایت خود ایجاد کنید یا اینکه می خواهید با یک عبارت کلیدی مشابه، برای یکی از صفحات بلاگ وبسایت خود، لینک ایجاد کنید؟

یکی از بهترین روش‌ها برای تشخیص اینکه کدام صفحه را برای رپورتاژ انتخاب کنیم، مراجعه به سرچ کنسول گوگل و بررسی جایگاه صفحاتی است که در آن رتبه گرفته‌ایم و البته در جایگاه صفحات دوم یا سوم گوگل هستیم. معمولاً این صفحات به دلیل اینکه در موقعیت رشد قرار دارند، گزینه‌های خوبی برای دریافت لینک از صفحاتی هستند که می‌خواهیم در آن رپورتاژ آگهی منتشر کنیم و یک لینک به وبسایت خودمان هدایت کنیم.

متن رپورتاژ خود را در چه مکانی منتشر می‌کنید؟!

بگذارید این موضوع را با ذکر یک مثال برایتان واضح و شفاف مطرح کنم. فرض کنید که ما یک وب‌سایتی در زمینه فروش گیاهان دارویی داریم و می خواهیم برای یکی از صفحات وب‌سایت خودمان رپورتاژ آگهی بنویسیم و یک لینک هم به صفحه یکی از محصولات خود ایجاد کنیم. خیلی مهم است که متن رپورتاژ آگهی خود را در چه وب‌سایتی منتشر می‌کنیم. آیا زمینه کاری سایت مقصد ارتباط معنایی با وب‌سایت شما دارد؟!

 مثلاً فرض کنید که ما یک متن در زمینه “بهترین گیاهان دارویی برای سرماخوردگی” آماده می‌کنیم. بسیار خوب حال اگر بیاییم و این متن را در یک وب‌سایت با موضوع “ابزار آلات صنعتی” منتشر کنیم، بهتر است یا اینکه در یک مجلّه سلامتی؟! فکر می کنم که منظور بنده را متوجّه شدید !

هر اندازه موضوع وبسایتی که در آن متن رپورتاژ آگهی خود را منتشر می کنید به موضوع وب‌سایت شما و البتّه صفحه مورد نظر که قرار است به آن لینک داده شود نزدیک تر باشد، قطعاً موفّق تر عمل کرده اید.

انتشار یک متن رپورتاژ در ده ها وب ‌سایت ممنوع!

یکی از بارزترین سوالات متداول شما عزیزان در مورد تولید و انتشار رپورتاژ آگهی این است که: آیا ما می‌توانیم یک متن رپورتاژ آگهی را مثلاً در 10 وبسایت منتشر کنیم؟ با کمال تاسف باید بگویم که خیر!

توصیه ما این است که تا آنجایی که برای شما مقدور است برای اینکه نتیجه بهتری از انتشار رپورتاژ آگهی بگیرید، خیلی بهتر است که برای هر وبسایتی که قصد انتشار رپورتاژ در آن را دارید، یک متن تازه و جدید تولید کنید.

یا حداقل 50 تا 60 درصد آن را به شیوه ای دیگر بنویسید و آن را در یک وبسایت دیگر منتشر کنید. با این کار می توانید اعتبار و ارزش به مراتب بیشتری از سمت گوگل دریافت کنید و این موضوع به خصوص برای افزایش رتبه صفحات وبسایت شما در نتایج گوگل تاثیر بسیار بهتری خواهد داشت.

بنابراین از این به بعد یادتان باشد که اگر قصد دارید یک فرآیند سالم و بی خطر برای رپورتاژ آگهی خود ایجاد کنید، خیلی بهتر است متن های مختلفی را تولید کنید و در وبسایت های مختلف منتشر کنید تا نتایج به مراتب بهتری دریافت کنید.

در متن رپورتاژ آگهی چه تعداد لینک ایجاد کنیم؟

یکی دیگر از سوالات خیلی مهم شما در مورد رپورتاژ آگهی این است که دقیقاً چه تعداد لینک باید درون متن رپورتاژ آگهی خودمان به سمت سایت خود ایجاد کنیم؟ خوب این سوال بسیار مهمه و باید بگویم که پاسخ آن کاملاً بستگی به استراتژی شما برای تولید لینک‌ در خارج از وب‌سایت خودتان است.

اگر بخواهم به تجربه این موضوع را بیان کنم، خیلی طبیعی تر است که در هر متن رپورتاژ آگهی که معمولاً در اکثر وبسایت ها مجوّز درج حداکثر 3 عدد لینک را به ما می دهد، فقط و فقط یک لینک به وبسایت خودمان هدایت کنیم.

قرار است که در فرآیند لینکسازی کاملاً طبیعی رفتار کنیم و برای گوگل این حساسیّت را ایجاد نکنیم که این متن را ما خودمان تولید کرده اید و حتّی بابت درج لینک پول پرداخت کرده‌ایم. بنابراین چون می خواهیم طبیعی تر رفتار کنیم، قطعاً خیلی بهتر است که فقط یک لینک به شیوه های مختلف (لینک کردن برند، لینک کردن عبارت کلیدی و…) در رپورتاژ آگهی های خود ایجاد کنیم.

به میزان اعتبار و قدمت وب ‌سایت مقصد توجه کنیم

یکی از معیارهای بسیار مهم برای اینکه بتوانیم یک رپورتاژ آگهی قدرتمند و پرفایده را منتشر کنیم، این است که به میزان اعتبار و قدرت دامنه (DA) وبسایت مقصد توجّه کنیم.

هر اندازه وب سایت مورد نظر قدیمی تر و قدرت دامنه بالاتری داشته باشد، به مراتب گزینه بهتری برای انتشار رپورتاژ اگهی به حساب می‌آید. البته مثالهای نقض مختلفی هم وجود دارد که DA های پایینی داشته اند امّا چون سایر المان‌های بهینه سازی وب‌سایت را رعایت کرده اند، گزینه های خوبی برای درج و انتشار رپورتاژ بوده اند.

کافیست به وب‌سایت archive.org سری بزنید و سابقه دامنه را بررسی کنید و اینکه در سال های گذشته چه نوع محتوایی بر روی این وب‌سایت منتشر شده است و اینکه آیا با توجّه به سابقه محتوایی وب‌سایت گزینه مناسبی برای درج رپورتاژ آگهی می باشد یا اینکه باید به فکر مرور  و بررسی یک سایت دیگر باشیم.

از جمله دیگر فاکتورهایی که برای انتخاب یک وب‌سایت باید به آن دقّت کنیم، کیفیت لینک‌هایی است که به سمت این وب‌سایت روانه شده است. هر اندازه لینک‌های اسپم و با کیفیت پایینی به سمت سایت مورد نظر هدایت شده باشد، می تواند اعتبار آن وب‌سایت را نزد گوگل پایین بیاورد و نتیجه آن بی اعتمادی گوگل به آن وبسایت است.

بنابراین حتماً قبل از انتشار رپورتاژ، به کمک ابزار ahrefs وضعیت لینک‌های وبسایت انتخابی را بررسی کنید و اگر با لینک های مخرب رو به رو شدید، در انتخاب آن وب‌سایت برای انتشار رپورتاژ کمی شک کنید.

فرض کنید برای سایت خودتان می نویسید!

نمی دانم چرا دیدگاه بسیاری از مدیران وب‌سایت‌ها اینگونه است که وقتی می‌خواهند یک متن برای درج در یک وب‌سایت دیگر تولید کنند، یک متن با کیفیت بسیار پایین اماده می کنند!

زمانی که شما قصد انتشار یک محتوا در وبسایت مقصد را دارید، فرض کنید که دقیقاً دارید برای وبسایت خودتان محتوا تولید می کنید. بنابراین همانطور که برای تولید محتوا در وب‌سایت خودتان وسواس به خرج می دهید، برای انتشار یک متن در سایت مقصد هم به همین میزان وسوای به خرج دهید.

این نکته ریز را دقت کنید که هر اندازه کیفیت متن شما بالاتر باشد، حتماً در نتایج گوگل رتبه بهتری خواهید گرفت و لینکی هم که در آن صفحه ایجاد می کنید به مراتب قدرت بالاتری خواهد داشت و همین موضوع باعث تاثیر مثبت افزایش اعتبار به سمت وب سایت شما خواهد شد.

در انتشار رپورتاژ آگهی اصلاً زیاده روی نکنید!

بعضی از صاحبان و مدیران وب‌سایت ها، تصور می کنند که هر اندازه رپورتاژ آگهی بیشتری تولید و منتشر کنند، اعتبار بیشتری نزد گوگل خواهد گرفت! فراموش نکنید که به خصوص برای وب‌سایت های جوان و تازه تاسیس (زیر 4 ماه اول) لینکسازی خارجی و انتشار رپورتاژ آگهی را توصیه نمی کنیم و بهتر است حدود 4 و 5 ماه نخست راه اندازی وب‌سایت، فقط بر روی بهبود کیفیت محتوای وبسایت خودتان کار کنید و از ماه پنجم به فکر ایجاد یک برنامه مداوم برای تولید و انتشار رپورتاژ آگهی باشید.

بهتر است در ابتدا به سراغ وب‌سایت هایی بروید که محتوای آن با حوزه کاری کسب و کار شما همخوانی دارد و از این طریق، می توانید بازدیدکنندگان و مشتریان بالقوّه بیشتری را هم به سمت کسب و کار اینترنتی خود روانه کنید.

حرف آخر

خوب امیدوارم این نکاتی که مطرح شد، براتون مفید بوده باشه و با رعایت همین نکات به ظاهر ساده امّا بسیار مهم، بتوانید کیفیّت رپورتاژ آگهی و نتیجه‌ای که برای وب‌سایت شما ایجاد می کند را به سطح قابل قبولی برسانید. همیشه سعی کنید قبل از درج رپورتاژ ، هدف خود را از آن به خوبی تعیین کنید و بعد از انتشار آن، به سراغ رصد و آنالیز هدف مورد نظر کنید و ببینید که تا چه میزان به آن هدف رسیده اید.

مثلاً اگر هدف شما تنها کسب رتبه بالاتر در نتایج گوگل بوده است، پس از گذشت چند روز این موضوع را در سرچ کنسول گوگل بررسی کنید و نتیجه ای که برای شما ایجاد شده را زیر ذرّه بین ببرید. در این صورت می‌توانید در دفعات بعد، مکان‌های بهتری را برای درج و انتشار رپورتاژ انتخاب کنید.

منبع: آموزش سئو و دیجیتال مارکتینگ مارکترها