همیار وب آموزش های ویژه درباره بازاریابی اینترنتی و کسب و کار اینترنتی و راه اندازی کسب و کارهای اینترنتی در وب سایت همیار وب 
تبلیغات همسان رشدی سریع را در فضای دیجیتال امروزی تجربه می‌کنند؛ یک روش محبوب تبلیغاتی برای این‌که نام تجاری خود را به مخاطبان زیادی معرفی کنید. در تبلیغات همسان که می‌تواند تبلیغات ویدیویی را نیز شامل می‌شود، می‌توان محتوایی جذاب که با موضوع و قالب محتوایی یک پلتفرم مطابقت داشته باشد، ایجاد کرد تا یک کسب‌وکار به‌طور یکپارچه مخاطبان جدیدی از آن پلتفرم را جذب کند و برند خود را در معرض دید قرار دهد.
با این حال در راه‌اندازی تبلیغات همسان، نکاتی وجود دارد که باید به آن توجه داشت؛ نکاتی که باعث می‌شود تا بهترین فیدبک را دریافت کنیم و اثرگذاری تبلیغات‌مان را بهبود ببخشیم. در این مطلب قصد داریم در ابتدا به این سوال پاسخ دهیم که تبلیغات native چیست؟ (یا همان تبلیغات همسان چیست) و سپس نکاتی برای راه‌اندازی یک کمپین تبلیغاتی همسانِ مؤثر را شرح دهیم.
تبلیغات native چیست؟
تبلیغات همسان یا بومی (Native Advertising) شکلی از تبلیغات پولی و دیجیتال به‌حساب می‌آید که در آن، محتوای تبلیغاتی با محتوای پلتفرم‌های مختلف همسان می‌شود؛ یعنی چه؟ یعنی محتوای تبلیغاتی شما همان قالب و همان سبک محتوای یک پلتفرم مانند شبکه اجتماعی اینستاگرام را به‌خود می‌گیرد تا مخاطب در نگاه اول نتواند تفاوت محتوای تبلیغات با محتوای ارگانیک آن پلتفرم را تشخیص دهد.
تبلیغات همسان طیف وسیعی از تبلیغات مانند تبلیغات ویدیویی، تبلیغات کلیکی یا حتی تبلغیات بنری را شامل می‌شوند. با این حال، هزینه تبلیغات همواره یکسان نیست؛ به‌عنوان مثال، هزینه تبلیغات بنری می‌تواند بیش‌تر از تبلیغات کلیکی باشد یا بالعکس.
یکی از سوالاتی که همواره در ذهن مخاطب ایجاد می‌شود، این است که چرا تبلیغات همسان همواره مورد توجه قرار می‌گیرند؟ چراکه تبلیغات همسان برای مخاطبان هدف، ملموس‌تر هستند و مخاطبان با محتوای این دسته از تبلیغات ارتباط بیش‌تری برقرار می‌کنند چراکه در مقایسه با تبلیغات پاپ‌آپ یا تبلیغات ویدیویی که به کاربران تحمیل می‌شوند، کاربرپسندتر هستند.
معیارهای مختلف و زیادی وجود دارد که می‌تواند روی اثرگذاری تبلغیات بومی تأثیر بگذارد. در ادامه می‌خواهیم ۴ نکته مهم در راه‌اندازی کمپین‌های تبلیغاتی Native را شرح دهیم که تأثیر بیش‌تر تبلیغات روی کاربران و مشتریان بالقوه را به‌همراه دارد:
۱) بستر و کانالی مناسب را شناسایی کنید
یکی از ساده‌ترین راه‌‌ها برای این‌که کمپین تبلیغات همسان خود را طراحی کنید، این است که فهرستی از پلتفرم‌ها، بسترها و کانال‌هایی که می‌خواهید تبلیغات‌تان در آن نمایش داده شود، تهیه کنید. در عین حال، بسیاری از گزینه‌های داخل این لیست می‌توانند مناسب نباشند چراکه برخی از محتواهای تبلغیاتی شما برای مخاطبان هدف آن کانال تبلیغاتی جذاب نیستند.
در نتیجه، به یاد داشته باشید که هدف از انتخاب کانال‌های مناسب این است که تبلیغات خود را در پلتفرمی راه‌اندازی کنید تا برای مشتریان احتمالی که از آن پلتفرم به برند شما دسترسی دارند، ارگانیک به‌نظر برسد. به‌عنوان مثال، ایجاد یک کمپین تبلیغاتی مرتبط با سفر در یک سایت بازی یا آگهی تبلیغاتی تعمیرات موبایل در یک پیج اینستاگرامی که درباره گل و گیاه است، تأثیرگذار نخواهد بود چراکه نمی‌توانید دسترسی به مخاطبان هدف خود داشته باشید.
۲) طراحی درستی داشته باشید
در ارائه تبلیغات همسان خود به مخاطبان و کاربران مختلف، به این موضوع توجه داشته باشید که تبلیغ شما باید با محتوای ارگانیک و اصلی آن پلتفرم، همسان باشد تا مخاطب به تبلیغ‌بودن آن محتوا پی نبرد. در عین حال نیز از طراحی‌های ساده استفاده کنید تا بدون شلوغی، پیام تبلیغاتی خود را به‌شکلی واضح به مخاطبان خود منتقل کنید.
۳) کیفیت را در درجه اول قرار دهید
وقتی نوبت به ایجاد محتوا در تبلیغات همسان می‌رسد، مهم‌ترین چیزی که باید به یاد داشته باشید، کیفیت است. در طراحی کمپین‌های تبلیغاتی همسان خود به این موضوع توجه داشته باشید که چگونه می‌توانید محتوایی را طراحی کنید که یک پله نسبت به آن چیزی که در خود پلتفرم وجود دارد، بالاتر باشد. تمرکز روی حقایق عجیب‌وغریب یا آموزشاتی که در صنعت به‌ندرت یافت می‌شود، می‌تواند نقطه خوبی برای شروع باشد.
۴) از تست‌های A/B به‌خوبی استفاده کنید
در دنیای بازاریابی، چه بازاریابی همسان یا هر روش تبلیغاتی دیگر، سرفصل‌ها کلید موفقیت به‌شمار می آیند؛ به عبارتی، تبلیغات شما طنابی خواهند بود که مخاطبان را به کسب‌وکارتان جذب می‌کند. بنابراین، نحوه آزمایش و دانش درباره این‌که عملکرد یک تبلیغ یا کمپین‌های تبلیغاتی به چه شکل است، امری مهم و ضروری به‌شمار می‌آید.
خوبشختانه تست‌های A/B راهی خوب را در اختیار بازاریابان و کسب‌وکارها قرار می‌دهد تا در مورد عملکرد برخی عناصر تبلیغاتی باخبر شوند. بنابراین، به یاد داشته باشید که به‌طور مداوم کمپین‌های تبلیغاتی خود را بررسی کنید و عملکرد هرکدام را زیر نظر داشته باشید تا بتوانید از مؤثرترین روش برای بازاریابی کسب‌وکار خود استفاده کنید.
سخن آخر…
تبلیغات بومی راهکاری باورنکردنی محسوب می‌شوند؛ راهکاری که برندها و کسب‌وکارها را به سطح بعدی ارتقاء می‌دهد. با این حال، مهم است که مطمئن شوید از کانال‌ها و محتوای مناسب در کمپین‌های تبلیغاتی مختلف خود استفاده می‌کنید تا بتوانید به شکلی تأثیرگذارتر به مخاطبان هدف خود دست پیدا کنید. رعایت ۴ نکته‌ای که در بالا به آن اشاره کردیم، نتایج قوی‌تری را برای کسب‌وکار و رونق تجارت‌تان به‌همراه دارد.
