همیار وب آموزش های ویژه درباره بازاریابی اینترنتی و کسب و کار اینترنتی و راه اندازی کسب و کارهای اینترنتی در وب سایت همیار وب 
بخش قابل اهمیتی از سئو را تولید محتوا تشکیل می‌دهد، سایتی که محتوا نداشته باشد حرفی هم برای گفتن ندارد. تولید محتوا برای سایت اهمیت بسیاری دارد و رقابت اصلی تمام سایت ها بر سر محتوای درون آن سایت‌ها است، زیرا سایت بدون محتوا، ارزش آنچنانی ندارد.
همیشه اولویت با کاربر است و زمانی که کاربر وارد سایت میشود چیزی مهم‌تر از برطرف شدن نیاز کاربر نیست، محتوای درون سایت میتوانید به شکل مقاله، تصویر و یا ویدئو باشد فقط مهم است که این محتوا نیاز کاربر را به بهترین شکل ممکن برطرف کند.
گوگل هم اولویت را با کاربر قرار داده است و رفتار کاربر را نسبت به سایت‌ها و صفحات بررسی میکند تا ببیند کاربران چه واکنشی نسبت به صفحات مختلف دارند، یکی از المان های مهم که کاربر واکنش خوبی نسبت به آن صفحه سایت دارد، محتوا است.
در این مقاله قصد دارم درباره فاکتورهای سئوی محتوا صحبت کنم تا بتوانید محتوای متنی عالی برای سایتتان تولید کنید یا به عنوان تولید کننده محتوای متنی مشغول به کار شوید و با کمک آن محتوای متنی آن صفحه سایت رتبه خوبی در گوگل بگیرد.
محتوا چیست؟
حتما شما می‌دانید محتوا چیست اما اگر بخواهم خیلی ساده بگویم، محتوا پیامی است که با روش های مختلف به مخاطب منتقل میشود و مخاطب آن را درک میکند.
این پیام می‌تواند به صورت مقاله‌های درون سایت باشد، می‌تواند به شکل فیلم یا تصویر و… باشد. هرآن چیزی که در اطراف خود می‌بینید و به صورت پیام متنی یا تصویر به شما منتقل میشود یک نوع محتواست. این محتوا می‌تواند در قالب دیجیتال باشد مثل محتوایی که در وب سایت‌ها وجود دارد یا محتوایی که در پلتفرم اینستاگرام و… وجود دارد و هم می‌تواند به صورت فیزیکی باشد مثل بیل‌بردهای تبلیغاتی که هم شامل تصویر است هم متن.
تولید محتوا چیست و چرا اهمیت دارد؟
ابتدا تعریف تولید محتوا را باید بدانید، تولید محتوا در واقع، خلق و ایجاد مجموعه‌ای از اطلاعات است که به منظور و هدف خاصی اشاره دارد و از طریق یک کانالی با فرم و شکلی خاص این اطلاعات منتشر میشود.
امروزه بسیاری از مدیران کسب و کار به سمت تولید محتوا برای جذب مخاطبین بیشتر رفته‌اند و تولید محتوا برای آگاه سازی مخاطب از محصول و خدمات، جذب مخاطب، سرگرمی و … اهمیت پیدا کرده است، اما در دنیایی که سرشار از اطلاعات و محتوای مختلف است اگر محتوای جذاب و خلاقانه نداشته باشید مخاطبین خود را از دست می‌دهید و از طرف گوگل هم امتیاز منفی دریافت میکنید و رتبه‌ی خود را از دست می‌دهید.
امروزه تاکید سئو بر تولید محتوای با کیفیت است برای همین اکثر سایت‌ها تمرکز خاصی بر روی تولید محتوا دارند. تولید محتوای با کیفیت تاثیر بسزای بر روی رتبه سایت دارد. در صورتی که محتوای کپی تولید کنید، الگوریتم پاندای گوگل متوجه میشود و کارتان ساخته است.
خواندن مقاله‌ی سئوی محتوا چیه؟ چطور محتوای سئو شده تولید کنیم؟ را از دست ندهید.
چرا بلاگ در وب سایت مهم است؟
اولین موضوع این است که شما با بلاگ یک فرصت بسیار عالی برای پیشی گرفتن از رقبا بدست می‌آورید یعنی اینکه بسیاری از سایت‌ها امکان دارد در حوزه کاری شما فعالیت داشته باشند مثل فروشگاه اینترنتی، این سایت‌ها وبلاگ ندارند و شما میتوانید از این فرصت استفاده کنید تا از آن ها سبقت بگیرید. از دیگر مزایای داشتن بلاگ، کمک به سئوی صفحات سایت است یعنی شما باید در سایتتان یک صفحاتی داشته باشید به عنوان Supporting Page که بتواند صفحات مهم سایتتان را با لینک های داخلی قدرتمند کند، این بهترین فرصت برای شماست تا یک سری صفحات را بتوانید تولید کنید وصفحات مهم سایتتان را با کمک آن ها قدرتمند شوند.
مورد دیگر مزیت بلاگ داشتن این است که سایت شما مرجع میشود، شما وقتی تولید محتوا داشته باشید در حوزه کاری خودتان این تولید محتوا به مرجع شدن سایتتان کمک میکند، چرا؟ چون صفحات سایت شما میرود به سمت موضوعی که شما دارید کار میکنید، مثلا اگر سایتی داشته باشید که خدمات ایمپلنت دندان ارائه می‌دهد، مقالاتی هم که در سایت منتشر میکنید مربوط به ایمپلنت دندان است و این باعث میشود که صفحات سایت شما در این موضوع بیشتر شود و سایتتان به یک سایت مرجع تبدیل شود.
شما از طریق بلاگ سایتتان میتوانید مخاطبانی را جذب کنید که شما را نمی‌شناسند.
بلاگ نویسی برای سایت فرصت عالی، برای درآمد زایی دائمی شماست.
در بلاگ میتوانید مقالاتی از جنس بازاریابی محتوا تولید کنید تا مشتریان بیشتری را جذب کنید و سایتتان را بالا بیاورید.
تولید محتوای متنی
زمانی که سعی میکنید پیامی را به صورت نوشته به کاربر منتقل کنید یک پیام متنی تولید کرده‌اید.
با وجود اینکه همه‌ی ما تصور می‌کنیم که این روز‌ها کسی حوصله خواندن متن را ندارد اما تحقیقات مختلف نشان داده است که محتوای متنی به جلب اعتماد مخاطب کمک میکند برای همین بسیاری از مقالات پژوهشی و علمی به صورت نوشته وجود دارد، همچنین اکثر افراد متخصص علاقه‌مند به خواندن مقالات هستند.
تولید محتوای متنی برای کسب و کارها باید با هدف جذب مخاطب بیشتر و رشد و توسعه کسب و کار انجام شود، درکل در تولید محتوای متنی انتخاب مخاطب هدف و برطرف کردن نیاز مخاطب از اهمیت قابل توجهی برخوردار است.
محتوای متنی به چند دسته تقسیم میشود:
محتوای متنی عمومی:
نویسندگان این حوزه افرادی هستند که اطلاعات مختلفی در هر زمینه‌ای دارند و نوشتن این بخش از محتوای متنی را در دست می‌گیرند تا اطلاعاتشان را با مخاطبین به اشتراک گذارند، این محتوای متنی شامل موضوعات عمومی است که روزانه هریک از ما با آن‌ها سر و کار داریم مثل: چگونه ثروتمند شویم؟ بهترین کتاب ها؟ و…
محتوای متنی تخصصی:
این محتوا شامل بحث‌های تخصصی است و تولید این سبک محتوا مختص کسی است که فقط در یک حوزه مشخص اطلاعات و تخصص دارد و درباره آن تخصص می‌نویسد و محتوای متنی تخصصی تولید میکند و نیاز کاربران هدف خود را به خوبی برطرف میکند، مثل متن‌های تخصصی در حوزه‌ی پزشکی، داروی گیاهی و…
متن تبلیغاتی:
نوشتن اینگونه متن‌ها نیاز به خلاقیت بسیاری دارد و افرادی وجود دارند که خلاقیت خاصی در تولید محتوای تبلیغاتی دارند و تولید این بخش از محتوای متنی با افراد متخصص در حوزه تبلیغات است.
محتوای متنی آموزشی:
افرادی که علاقه مند به آموزش هستند می‌توانند به صورت قدم به قدم آموزش‌ها را به صورت متن تولید کنند مثل آموزش فتوشاپ، آموزش دیلیت اکانت تلگرام، آموزش پینترست و…
چطور محتوای متنی تولید کنیم؟
برای تولید محتوای متنی برای سایت و بهبود سئوی سایت چندین کار اساسی باید انجام دهید تا محتوای متنی یونیک و ارزشمند تولید کنید، این محتوای یونیک باید نیاز کاربر را برطرف کند به این صورت یک محتوای متنی حرفه‌ای و با کیفیت خواهید داشت.
مراحل تولید محتوای متنی:
پیدا کردن ایده تولید محتوا:
اولین قدم در تولید محتوا داشتن ایده برای تولید آن است، باید تمام ایده‌های را که بدست بیاورید لیست کنید و بعد تمام این ایده‌ها را تبدیل به محتوا کنید.
شاید بپرسید که چطور ایده برای تولید محتوا پیدا کنم؟ باید بدانید ایده‌ها از ذهن خلاق تراوش میکند پس ابتدا خلاقیت نقش اساسی را دارد، در مرحله بعد برای پیدا کردن ایده، باید در وب سایت‌هایی مثل نی نی سایت به گردش بپردازید و ببینید کاربران چه سوالاتی را مطرح کرده‌اند و این روز‌ها به دنبال چه چیزی هستند، چه نیازی دارند که شما با نوشتن مقاله میتوانید نیازشان را برطرف کنید و…
در ادامه چند ایده برای تولید محتوای متنی را مشاهده میکنید که با استفاده از آن ها میتوانید مقالات مناسبی را بنویسید.
اگر شما هم ایده برای تولید محتوای متنی دارید با ما به اشتراک بذارید.
چیدن استراتژی تولید محتوا و انتشار آن:
زمانی که سایتتان را راه اندازی میکنید و قصد تولید محتوای متنی دارید باید برای انتشار مقالات استراتژی داشته باشید یعنی بدانید در هر ماه، هر هفته، هر روز چند مقاله و با چه موضوعاتی را باید آماده و منتشر کنید.
باید همه چیز را کاملا واضح و مشخص بدانید تا بهترین استراتژی را بچینید مثلا باید بدانید برای چه مخاطبی می‌خواهید محتوا تولید کنید، چه نیازی را می‌خواهید برطرف کنید، چه ارزشی برای مخاطب خلق میکنید و بعد از تولید مقاله بر اساس این نکات مشخص کنید این مقالات در چه زمانی منتشر شوند.
لیست کردن کلمات کلیدی:
خوب حالا بعد از اینکه ایده‌های تولید محتوای خود را پیدا کردید و لیستی از ایده‌ها را در دفتر یادداشت خود تهیه کردید و همچنین استراتژی تولید و انتشار را برای خود چیدید وقت نوشتن مقالات و تولید محتوای متنی است.
اولین قدم برای تولید این محتوا پیدا کردن کلمات کلیدی آن موضوعی است که می‌خواهید درباره‌اش مقاله بنویسید.
بهترین و راحت ترین راه پیدا کردن کلمات کلیدی سرچ کردن موضوع مقاله در گوگل و ایده گرفتن از خود گوگل و Related Search آن است.
برای پیدا کردن کلمات کلیدی میتوانید از ابزارهایی هم استفاده کنید که این ابزار‌ها هم به صورت رایگان وجود دارند و هم به صورت پرداخت هزینه وجود دارد.
ابزارهای Keyword Planner، Kwfinder، Keywordtool.
حتما کلمات کلیدی را در Excel لیست کنید و هرکدام را در عنوان‌ها و زیر عنوان‌ها به کار ببرید.
پیدا کردن عبارات مربوط به کلمات کلیدی:
کلمات کلیدی هم‌خانواده و مرتبط یا همان LSI را هم، باید در محتوای متنی خود استفاده کنیم تا هم متن زیبایی داشته باشیم و هم با استفاده بیش از حد از همان کلمه کلیدی مقاله را بی ارزش نکنیم.
برای پیدا کردن کلمات و عبارات مربوط به کلمه کلیدی بهترین راهنما، بازهم خود گوگل است گوگل معنی کلمات کلیدی و هم خانواده را به خوبی تشخیص می‌دهد.
با سرچ کلمه کلیدی خود در گوگل به شما پیشنهاداتی را ارائه می‌دهد که از هرکدام از آن ها میتوانید در مقاله خود استفاده کنید همچنین با نگاه کردن به Related Search گوگل تمام عبارات مربوط را پیدا میکنید.
مثلا کلمه کلیدی اصلی: افزایش فالوور اینستاگرام است.
کلمات هم خانواده این کلمه: بالا بردن فالوور، زیاد کردن فالوور، فالوور رایگان، افزایش فالوور واقعی، بیشتر کردن فالوور است
موضوعات مرتبط به این کلمه کلیدی: هشتگ، اکسپلور، لوکیشن، الگوریتم اینستاگرام، اینفلوئنسر، تولید محتوا، ربات اینستاگرام، برگزاری مسابقه، فالوور فیک و … است.
نوشتن عنوان جذاب:
نوشتن عنوان جذاب، در جذب مخاطب برای خواندن محتوای متنی شما تاثیر بسزای دارد و می‌توان گفت مهم ترین بخش مقاله شما عنوان آن است. شما در عنوان میتوانید هوشمندانه از کلمات کلیدی استفاده کنید و با جذاب نوشتن آن بازدید خود را بالا ببرید تا نرخ کلیک آن در نتایج جستجو بالا رود.
سعی کنید عنوانی که می‌نویسید واقعی، جذاب، پاسخگو باشد، برای کاربر حس کنجکاوی ایجاد کند و همچنین تازگی و به روز بودن محتوا را بیان کند. برای نوشتن عنوان ابتدا عنوان‌های رقبا را بررسی کنید و سپس یک مزیت رقابتی در نوشتن عنوان خود ایجاد کنید.
متاسفانه خیلی از کسانی که به تازگی شروع به تولید محتوای متنی و نوشتن مقاله کرده اند از اهمیت عنوان اصلی غافلند.
استفاده از عبارات توصیفی:
برای اینکه تکرار کلمات کلیدی را در صفحه کمتر کنیم می‌توانیم از عبارات توصیفی استفاده کنیم. مثل به جای تکرار شیر بگوییم سلطان جنگل، این حیوان درنده و… یا به جای تکرار بیت کوین بنویسیم پادشاه ارزهای دیجیتال و…
برای زیباسازی متن و احترام به کاربر استفاده از عبارات توصیفی لازم است، گاهی امکان استفاده از عبارات توصیفی وجود ندارد اما تا جایی که ممکن است استفاده از عبارات توصیفی لازم است.
جمع آوری اطلاعات:
وقتی ایده‌ی تولید محتوای متنی خود را پیدا کردیم و کلمات کلیدی، عبارات مرتبط و توصیفی را لیست کردیم باید بریم سراغ جمع آوری اطلاعات.
برای نوشتن یک مقاله کامل و ارزشمند لازم است شما همه چیز را به صورت خیلی عالی در محتوای متنی خود بنویسید. برای جمع آوری اطلاعات اولین کار، سر زدن به سایت های رقبا است باید به سایت رقبا سر بزنید و ببینید درباره موضوع مورد نظر شما به چه شکلی نوشته اند. از سایت رقبا ایده بگیرید و مقالات آن ها را مطالعه کنید تا اطلاعات مفیدی درباره موضوع مورد نظرتان بدست آورید.
بسته به موضوعی که می‌خواهید مقاله بنویسید، میتوانید برای جمع آوری اطلاعات از فیلم های موجود در یوتیوب، آپارات و … استفاده کنید همچنین میتوانید از کتاب و مجلات هم برای جمع‌آوری اطلاعات استفاده کنید.
پاسخ به سوالات کاربر:
مخاطب اصلی محتوای متنی وب سایت شما کاربرانتان می‌باشند، پس بهترین عملکرد این است که محتوایی تولید کنید که نیاز کاربرتان را برطرف کند و به دغدغه‌ی کاربرانتان را حل کند.
کاربران مدت زیادی را در اینترنت پرسه می‌زنند تا بتوانند مطلب مورد نظر خود را پیدا کنند اگر بتوانید نیاز این افراد را برطرف کنید به یک سایت مرجع برای حل نیاز کاربران تبدیل می‌شوید.
زیر عنوان ها:
نوشتن متن به صورت طولانی باعث خسته شدن کاربر هنگام خواندن متن میشود پس بهتر است با گذاشتن زیر عنوان‌های مناسب مقاله خود را تقسیم بندی کنید تا خوانایی بهتری برای کاربر ایجاد کند و درک کاربر از متن شما بالا رود.
استفاده از کلمات کلیدی و زیر عنوان ها:
حتما از کلمات کلیدی که در دفترچه یادداشت خود لیست کردید همانطور که گفتم در عنوان اصلی و زیر عنوان‌ها استفاده کنید. کلا استفاده از کلمات کلیدی در عنوان و زیر عنوان‌ها و کل مقاله به بهبود سئوی صفحه شما کمک میکند.
ایجاد لینک داخلی :
سعی کنید مقالات را به صورت وابسته به هم و در جهت تکمیل یک دیگر بنویسید با این روش شما به مقالات درون سایتتان بک لینک می‌زنید و بازدید صفحات دیگر سایتتان افزایش پیدا میکند.
خوانا بودن محتوا و رعایت اصول نگارشی:
بعد از نوشتن محتوای متنی خود حتما یک‌دور آن را مرور کنید. تا تمام غلط‌های املایی آن را برطرف کنید و علائم نگارشی را در جای درست قرار دهید. این کار به بهتر خوانده شدن مقاله شما کمک میکند. بعد از نوشتن مقاله، یک بار از ابتدا به عنوان یک کاربر مقاله‌ی خود را شروع به خواندن کنید تا متوجه ایرادات املایی و نگارشی آن شوید. استفاده نادرست یا عدم استفاده از علائم نگارشی موجب کج‌فهمی مطلب توسط کاربر میشود و این برای اعتبار سایت شما خوب نیست.
توجه به طولانی بودن متن:
نوشتن مقاله کمتر از 500 کلمه از دید گوگل خوب نیست و امکان دارد شما را جریمه کند پس بهتر است مقاله‌ای طولانی، با محتوای متنی ارزشمند تولید کنید. البته سعی کنید متن مقاله زیاد طولانی نشود چون طولانی بودن زیاد آن هم برای کاربر خسته کننده است. اگر مقاله‌تان بیشتر از 4000 کلمه شد سعی کنید آن را به 2 مقاله مربوط به هم تبدیل کنید و در زمان‌های مختلف هر کدام را منتشر کنید.
آدرس صفحه یا URL:
ایده های متمایز شدن محتوای متنی:
برای متمایز شدن محتوا میتوانید:
- از جداول، آمار و نمودار های گرافیکی استفاده کنید.
- اگر مطلب نوشتید که در آن موضوع نقل قول‌هایی از بزرگان وجود دارد، میتوانید از آن‌ها استفاده کنید.
- میتوانید محتوای ویدئویی که توسط سایر افراد تولید شده را به متن تبدیل کنید و به صورت مقاله به کاربران سایتتان ارائه دهید، این محتوای ویدئویی را میتوانید از یوتیوب و آپارات دانلود کنید.
- میتوانید قسمت‌های از محتوای متنی خود را هایلایت کنید و رنگ متفاوتی به آن دهید تا هم بیشتر جلب توجه کند هم محتوایتان متمایز شود.
- میتوانید از محتوای UGC استفاده کنید یعنی محتوایی که توسط کاربران تولید شده مثل عکس و فیلم.
- استفاده از محتوای ویدئویی:
میتوانید از ویدئو‌هایی استفاده کنید که تکمیل کننده مقاله شما باشد و همچنین به موضوعی که در رابطه با آن می‌نوسید مرتبط باشد. دقت کنید که ویدئویی که در مقاله قرار می‌دهید کیفیت خوبی داشته باشد اما حجمش کم باشد، فرمت ویدئو Mp4 باشد، از پخش کننده های استاندارد استفاده کنید، برای ویدئو کاور جذاب قرار دهید و مدت زمان ویدئو حداکثر 8 دقیقه باشد.
- استفاده از محتوای تصویری:
سعی کنید تصاویری را در محتوای متنی خود قرار دهید تا مخاطب به محتوای شما جذب شود، اما دقت کنید که از تصاویر کپی استفاده نکنید.
سایز تصاویر را کاهش دهید، از تصاویر با کیفیت استفاده کنید، از عکس نوشته‌های جذاب استفاده کنید، اسم تصاویر را انگلیسی انتخاب کنید، از اسم‌های با مفهوم استفاده کنید و از متن جایگزین مناسب برای تصاویری که در محتوا قرار می‌دهید استفاده کنید.
سخن آخر
در این مقاله به شما گفتم که محتوا و تولید محتوا چیست و یکی از محتواهای ارزشمند برای سایت‌ها، محتوای متنی است. در این مقاله قدم به قدم باهم بررسی کردیم که یک محتوای متنی چطور تولید میشود و برای تولید آن چه کارهایی را باید انجام دهیم. مطمئنم بعد از خواندن این مقاله میتوانید محتواهای متنی مناسبی را برای سایت خود تولید کنید.
