پیش بینی برای بازاریابی محتوا در سال ۲۰۲۱

بازاریابی محتوا نوعی بازاریابی متمرکز بر ایجاد، انتشار و توزیع محتوا برای مخاطبان هدفمند به صورت آنلاین است که اغلب توسط مشاغل استفاده می شود تا:

• جلب توجه کند
• مشتری خود را گسترش دهد
• فروش آنلاین خود را ایجاد و یا افزایش دهد
• اعتبار برند خود را افزایش دهد
• و جامعه آنلاین کاربران را درگیر خود کند

بازاریابی مداوم با ایجاد و به اشتراک گذاری محتوای رایگان با ارزش، چشم اندازها را به خود جلب کرده و مشتریان خود را افزایش می دهد. بازاریابی محتوا به شرکت ها کمک می کند تا با وفاداری خود نام تجاری پایدار ایجاد کنند، اطلاعات ارزشمندی را در اختیار مصرف کنندگان قرار دهند و تمایل به خرید محصولات از شرکت در آینده را افزایش دهند. این شکل نسبتاً جدید بازاریابی شامل فروش مستقیم نیست. در عوض باعث ایجاد اعتماد و ارتباط با مخاطب می شود.

برخلاف سایر روش های بازاریابی آنلاین، بازاریابی محتوا متکی به پیش بینی و تأمین نیاز مشتری موجود به اطلاعات، در مقابل ایجاد تقاضا برای یک نیاز جدید است. همانطور که جیمز اوبراین از Contently در Mashable نوشت، “ایده اصلی در بازاریابی محتوا این است که یک برند تجاری باید چیزی ارزشمند بدهد تا در ازای آن چیز ارزشمندی بدست آورد. بازاریابی محتوا نیاز به ارائه مداوم مقادیر زیادی از محتوا دارد که ترجیحاً در یک استراتژی بازاریابی محتوا اجرا شود.

هنری رولینز در جریان سخنرانی اصلی خود در Content Marketing World 2019، پیشنهاد این آینده را داد:

ما به چیزی برنخواهیم گشت. ما دیگر به تلفنهای شماره گیری برنخواهیم گشت. ما به هیچ چیز باستانی برنخواهیم گشت … قدیمی باید جای خود را به جدید بدهد. جدید باید با شدت، با نوآوری، با جدیت و سرعت بالا وارد شود.

در ادامه این گزارش به برخی از پیش بینی های بازاریابی محتوایی در 2021 (منبع: موسسه بازاریابی محتوایی) می پردازیم، با ما همراه باشید:

1 . پیش بینی تامسن وبستر

با توجه به پیش بینی تامسن وبسترکمتر از یک پیش بینی، یک آرزو است که می تواند در دو کلمه خلاصه شود: سفارشی (و) مکالمه. با استفاده از یک داستان سازگار، برندهای سفارشی سازی محتوا را برای مخاطبان و برنامه های شخصی شروع می کنند. برای انجام این کار و افزایش ارتباطات، بیشتر به سمت زبان مکالمه که نشان دهنده درخواست مشتریان و علاقه مندی آن ها است می روند و از کلماتی که مشتریان آنها واقعاً استفاده می کنند دور می شوند.

2 . پیش بینی بن پلومیون

سال 2021 از بسیاری جهات شبیه سال 2020 خواهد بود. اما دیگر روزهای آموزش استاندارد و محتوای الکترونیکی و آموزشی گذشته است. یک وبینار خوب قدیمی یا یک کاغذ برای ایجاد یک محتوای مناسب کافی نیست. مشتریان ما انتظار دارند محتواهای تولید شده با بالاترین کیفیت داده ها و بینش معتبر، به دنبال بحث و تجزیه و تحلیل هوشمندانه انجام شود. به طور خلاصه، آنها می خواهند ما روزنامه نگار تحقیقی باشیم، اما اگر چیزی وجود دارد که واقعاً بازاریابی محتوای 2021 را از سال 2020 جدا می کند، توجه مشتریان ما برای محتوای مربوط به سایت های معروف و بزرگ است؛ به ویژه هنگامی که داده محور، دقیق و غیرحزبی باشد.

3 . پیش بینی لیزا دوگرتی، موسسه بازاریابی محتوا

بازاریاب ها در اینده برای ماندن در بازی محتوا باید مکالمات طبیعی تری ایجاد کنند. نوشتن از طریق قلب با مردم؛ با همان زبان گفتاری و لحنی که ممکن است با یکی از دوستان یا همکارشان به کار ببرند و همچنین ساختن عمیق تر و قابل اعتماد تر روابط با کاربر از طریق محتوایی که به اشتراک می گذارند.

4 . پیش بینی جی بائر برای بازاریابی محتوا؛ متقاعد کردن و تبدیل شدن!

محتوای تولید شده توسط کاربر در آینده به شکلی است که نه تنها مصرف کنندگان را درگیر خود می کند بلکه به شما امکان می دهد محتوای بیشتری را با منابع و زمان کمتری در هنگام استفاده از ایده های خود ایجاد کنید. در تولید محتوا برای سال 2020 ، باید تعیین کنید که چه چیزی مخاطبان شما را برای ایجاد و به اشتراک گذاشتن داستان شما تحریک می کند و این موضوع در مورد تغییر پیام نخواهد بود، این در مورد تغییر پیام رسان خواهد بود.

5 . پیش بینی میشل لین

در سال 2021، بازاریابان باهوش تحقیقات اصلی خود را منتشر می کنند، زیرا این یکی از بهترین راه ها برای کاهش سر و صدا است، به ویژه هنگامی که در یک فضای شلوغ کار می کنید. آیا دوست دارید بازخوردی حتی بیشتر از تحقیقات خود دریافت کنید؟ پس باید متعهد شوید که بخش بیشتری از اطلاعات تحقیقاتی خود را منتشر کنید.

6 . پیش بینی آهاوا لیبتاگ برای بازاریابی محتوا، گروه رسانه ای آها

مردم قصد دارند همچنان به chatbots و voice و معنی آنها از نظر برنامه ریزی سرمقاله و فناوری back-end نگاه کنند. متخصصان بازاریابی، به همراه تیم های اجرایی خود، در تلاشند تا اهداف تجاری را که می توانند واقعاً تحت تأثیر قرار گیرند را اصلاح کنند. این به آنها کمک می کند تا بتوانند تحقیقات کامل تری درباره مخاطبان خود انجام دهند و از این اطلاعات برای ایجاد تاکتیک های بازاریابی برنده تری استفاده کنند.

7 . پیش بینی سارا میچل، Typeset

اثر بخشی نوشتن در سال 2021 به طور فزاینده ای مهم خواهد شد، اما مشکلی در این بین به وجود خواهد آمد و اینترنت پر از محتواهای با کیفیت بالا است که هیچ کس هرگز نمی خواند، چرا؟ زیرا نمی تواند آن ها را پیدا کند و دلیل اصلی این موضوع می تواند، ضعیف بودن عنوان، موجود نبودن توضیحات متا و یا بی اهمیتی مخاطب باشد. به همین دلیل بازاریابان باید تمرکز خود را بر روی اثر بخشی به عنوان یک اولویت حفظ کنند.

8 . پیش بینی جی آکونزو، نمایشگاه داران بازاریابی

سرانجام همه خواهیم فهمید که بازاریابی عالی مربوط به این نیست که چه کسی می آید، بلکه این است که چه کسی می ماند ما شاهد حرکت پاسخ های کوچک و بزرگ از ایجاد محتوای مختلف به روش ایجاد محتوای تصویری هستیم. افرادی که مسئول ایجاد، مدیریت و موفقیت پادکست ها و نمایش های ویدیویی پست های خود هستند هزاران سازمان در بخشهای مختلف و نمایشگاه های مستقلی را راه اندازی کرده اند و اما تعداد انگشت شماری حتی ساخت شبکه های اجتماعی و تبلیغاتی خود را آغاز کرده اند و این در حالی است که چند فروشنده فناوری در حال ساخت ابزارهایی هستند که به بازاریابان در دیده شدن کمک می کند. 2020 سالی خواهد بود که همه اینها به سر انجام می رسد.

9 . پیش بینی ملیسا هریسون، Allee Creative

بازاریابان نام تجاری برای ایجاد محتوا مناسب برای کانال های تخصصی و همچنین ایجاد محتوای فوق العاده شخصی برای مخاطبان خاص وقت بیشتری خواهند گذاشت. در سال آینده تلاش برای ساخت محتوا و توزیع آن به روش های منحصر به فرد تر بیشتری وجود خواهد داشت، حال ممکن است این کار با استفاده از سیستم عامل ها یا کانال های جدید باشد و یا با انتخاب نام تجاری برای انتقال محتوای خود به شکل منحصر به فرد و خلاقانه.

10 . پیش بینی جینی دیتریش برای بازاریابی محتوا

در سال 2021، ما در مورد چگونگی تکامل محتوایی که قبلاً ایجاد کرده ایم ، فکر خواهیم کرد. بگذارید بگوییم شما تمام سال 2019 را صرف ایجاد وبینارهایی با رهبران اندیشه و متخصصان موضوع در فضای خود کرده اید. حالا، شما می خواهید با آنها چه کار کنید؟ فرصت های زیادی برای سال جدید وجود دارد که شامل:

• رونویسی از وبینار و ایجاد یک کتاب الکترونیکی
• ارسال پست های وبلاگ از بخشهای مختلف وبینارها
• استفاده از نقل قول ها و کلیپ های صوتی برای رسانه های اجتماعی و پادکست ها
• و ایجاد محتوای مشارکتی که به شما امکان می دهد دوباره به وبینارها پیوند داده شوید.

در سال جدید شما محتوای بیشتری ایجاد نمی کنید بلکه فقط محتوای دقیق تری ایجاد می کنید.

11 . پیش بینی بن اچ روم

در سال جدید همه چیز متفاوت است، برای درک این مورد تمام مدل های قدیمی، بهترین روش ها و استراتژی های “عادی” را در نظر بگیرید و آنها را در مخلوط کن بریزید، دکمه مخلوط کن را چند بار بزنید ، سپس همه چیز را دور بریزید. متخصصان محتوا باید انتظار داشته باشند که دیگر هیچ چیز “طبیعی” نباشد. هرچه سریعتر یک برنامه جدید و استراتژی جدید تنظیم کرده و از آن استقبال کنید، قدرت کار شما قویتر خواهد شد.

12 . پیش بینی آندره فرایر AgileSherpas

آندره فرایر معتقد است که پیش بینی در حال حاضر برای آینده بازاریابی محتوا کاری بسیار دشوار است. به همین دلیل، من انتظار دارم آزمایشات تکراری محتوایی در سال 2021 انجام شود. با توجه به نابودی برنامه های بلند مدت در سال جاری، بازاریابان محتوا باید ایده حداقل محتوای مناسب را بپذیرند.

13 . پیش بینی کروس ساندرز

از تعهد اجرایی استقبال کنید!

سال 2021 شاهد سرمایه گذاری های بزرگتری در عملیات محتوا خواهیم بود. ما در حال ورود به مرحله ای هستیم که مدیران سطح C مشاهده خواهند کرد که مدیریت دارایی دانش شرکت، ایجاد محتوا و تنظیم برنامه ای برای تحویل همه کانال با هم همان کارایی سرمایه را برای شرکت دارد که سرمایه گذاری در زنجیره های تأمین صنعتی و به همان میزان تخصیص منابع و مشارکت اجرایی نیاز دارند. این خبر خوبی برای تیم های دارای محتوای بیش از حد سنگین و کمبود منابع خواهد بود.

14 . پیش بینی رابرت رز، موسسه بازاریابی محتوا

انتظار کارهای بیشتری را داشته باشید:

بازاریابان محتوا می توانند انتظارات شغلی و مسئولیت پذیری گسترده تری را در سال 2021 داشته باشند. ایجاد محتوای عالی که پاسخگوی نیازهای داخلی فروش، تقاضای عمومی، خدمات حساب یا C-suite باشد، به اندازه کافی خوب نخواهد بود. از بازاریابان محتوا انتظار می رود که مهارت های جدید بی شماری از عملیات محتوا، مدیریت دارایی دیجیتال، اندازه گیری و حتی رسانه های پولی را درک کنند.

15 . پیش بینی پاملا مولدون

با تغییر تقاضا برای همه موارد دیجیتال در سال 2020 ، محتوا به عنوان یک بازاریاب، یک فروشنده و یک نماینده خدمات مشتری اهمیت بیشتری خواهد یافت. محتوا نقش بسیار اجباری تری در استراتژی بازاریابی 2021 خواهد داشت.

16 . پیش بینی بازاریابی محتوا از نظر مونینا واگنر

تقویت ارتباطات در زمان واقعی: عادت های دیجیتالی جدید به دلیل همه گیری ایجاد شده است. در سال آینده شما مجدداً به ارتباطات بی درنگ احتیاج دارید. می بینید که در جوامع خصوصی، رسانه های اجتماعی افزایش یافته است و همچنان این روند ادامه خواهد داشت و Facebook Groups ، Slack و Discord فضایی صمیمی را برای به اشتراک گذاشتن تجربیات مشابه برای مصرف کنندگان فراهم می کنند. محتوا فیلتر نخواهد شد و فقط جای خود را به روابط معتبر می دهد. در اینده بالا رفتن رتبه برندها موجب می شود که مدیران بیشتری برای بازاریابی محتوا سرمایه گذاری کنند.

17 . پیش بینی نظر میشل لین، تحقیقات مانتیس

2021 سال محتوا خواهد بود. این موضوع همیشه مهم بوده است ، اما در حال حاضر بسیار ضروری تر شده است. در سال آینده تلاش کنید با تماس های یک به یک با افراد جدید برای به اشتراک گذاشتن ایده ها خود برنامه ریزی کنید. سوالات متفکرانه ارسال کنید و مکالمات واقعی را در شبکه های اجتماعی انجام دهید.

18 . پیش بینی الكساندر هافلدت لوند

تمرکز بازاریابی محتوا در سال 2021 بر روی خط اصلی خواهد بود یعنی بیش از آنجه که تصور کنید محتوا برای کسب و کار ارزش ایجاد می کند. بازاریابی محتوا می تواند ارزش، هدایت و فروش کسب و کارهایی را در صنایع مختلف ایجاد کند و ما باید این را ثابت کنیم. سعی کنید بر تعیین اهداف تجاری خود با تلاش در بازاریابی محتوا تمرکز کنید و سپس مسیر را برنامه ریزی کنید. اطمینان حاصل کنید و تلاش های خود را بسنجید تا پیشرفت خود را به ذینفعان مناسب در تجارت گزارش دهید.

19 . پیش بینی ویشال خانا، جایزه سلامت

دقیقاً مانند سال 2020 ، تیم های فروش در سال 2021 در هیچ رویداد شبکه ای شرکت نخواهند کرد، بنابراین برای به اعتبار رسیدن و افزایش فروش خود در فضای مجازی به کمک ما نیاز خواهند داشت. این به معنای همکاری بیشتر بین فروش و بازاریابی با تمرکز بر ایجاد پیام های شخصی و پویا برای از بین بردن پیام رسان نامرتب ایمیل است.

20 . پیش بینی بازاریابی محتوا از نظر Paxton Grey

بازاریابان محتوا باید سعی داشته باشند که برای عملکرد بهتر در جستجو و تبدیل، بیشتر روی عمق محتوا، وسعت و ساختار متمرکز بر هدف سرمایه گذاری کنند.