همیار وب آموزش های ویژه درباره بازاریابی اینترنتی و کسب و کار اینترنتی و راه اندازی کسب و کارهای اینترنتی در وب سایت همیار وب 
لوگوها در حوزه کسب و کار اهمیت زیادی دارند و به عنوان هویت بصری یک برند یا شرکت عمل می‌کنند. در واقع وقتی یک لوگو به شکل مناسبی و جذابی طراحی شده باشد، داده‌ها، ارزش‌ها، مأموریت و شخصیت یک برند را به مخاطبان هدف منتقل کند. علاوه بر این موارد، طراحی لوگو یک ابزار قدرتمند است که به شناسایی و یادآوری برند شما هم کمک زیادی می‌کند. پس می‌توان گفت نقش طراحی لوگو در استراتژی بازاریابی و مارکتینگ بسیار موثر است. در ادامه همراه ما باشید تا بیشتر به بررسی نقش طراحی لوگو در استراتژی دیجیتال مارکتینگ بپردازیم.
لوگو چیست؟
قبل از هرچیزی ابتدا می‌خواهیم شما را کمی بیشتر با معنا و مفهوم و کاربرد لوگو آشنا کنیم.
لوگو یک نشان گرافیکی است که به آن آرم یا همان نشان نیز گفته می‌شود. سفارش طراحی لوگو می‌تواند به شکل سمبل، نوشته و یا ترکیبی از هر دو باشد و به عنوان یک نشانه جهت برندینگ در کسب و کارها استفاده شود.
پس می‌توان گفت لوگو یک بخش اساسی از هر برند و هر استراتژی بازاریابی است که ارتباط مستقیمی با مخاطبان برند و کسب و کارها دارد. حال برای اینکه تصویر برندتان تمام ویژگی‌های بالا را داشته و در دیجیتال مارکتینگ به شما کمک کند، باید یک لوگو بسیار گویا انتخاب کنید. در این حالت لوگو به راحتی در ذهن مخاطب حک می‌شود و افراد می‌توانند با یک نگاه به سرعت برند شما را به خاطر بیاورند.
از نمونه برندهای موفق و معتبر در دنیا که توانسته‌اند مفهوم و معنای محصولات خود را به خوبی به مشتریان انتقال دهند باید به برند نایک، پپسی، اپل و یا برندهای ایرانی سایپا و دیجی کالا اشاره کنیم.
اهمیت لوگوی خوب در کسب و کار
همانطور که قبل‌تر هم اشاره کردیم طراحی logo به عنوان هویت بصری و تجاری برند، نقش مهمی در استراتژی دیجیتال مارکتینگ یا همان بازاریابی اینترنتی دارد. به طور کلی اهمیت لوگوی خوب در کسب و کار به شرح زیر است:
شناسایی ویژه
- لوگو به عنوان نماد کسب و کار، باعث شناسایی و تمایز یک برند از سایر رقبا می‌شود.
- یک طراحی لوگو موفق به مرور باعث ایجاد یک تشخیص ویژه در ذهن مشتریان و افراد مختلف خواهد شد.
بیان هویت برند
- سفارش طراحی لوگو نقش کلیدی و مهمی در بیان هویت و ارزش‌های برند دارد.
- با انتخاب رنگ، شکل و الگوی مناسب در لوگو، هویت برند به خوبی مشخص می‌شود.
اعتبارسنجی
- یک لوگو قوی می‌تواند باعث افزایش اعتبار و اعتماد برند شود.
- تاثیرگذاری لوگو در ایجاد تصویر مثبت از برند و اعتبار در نظر مشتریان نیز به چشم می‌خورد.
تبلیغات و بازاریابی
- لوگو بخش بسیار مهمی از استراتژی تبلیغات و بازاریابی برند است.
- حضور دائمی یک لوگو مناسب در تبلیغات و محصولات، فرآیند شناسایی برند را آسان‌تر می‌کند.
آسانی در به یادآوری
- لوگوهای قوی با طراحی ساده به راحتی به یاد مانده و تشخیص داده می‌شوند.
- طراحی یک لوگوی مناسب باعث افزایش توانایی مشتریان در به‌یادآوری نام برند می‌شود.
تاثیر در تصمیم‌گیری
- لوگو به عنوان یک عامل مهم در تصمیم‌گیری مشتریان در انتخاب محصول یا خدمات است.
- باعث ایجاد ارتباط اعتباری با مشتریان می‌شود.
قدرت تبلیغات ورد دهان
- یک طراحی logo قوی می‌تواند به عنوان یک عنصر تشویقی برای تبلیغات دهان به دهان عمل کند.
- لوگو همچنین باعث ترویج ماندگاری در ذهن افراد و انتقال پیام‌های مثبت از کسب و کار نیز می‌شود.
تعهد به کیفیت و حرفه‌ای بودن
- لوگو نقش مهمی در تعیین انتظارات مشتریان از کیفیت و حرفه‌ای بودن برند ایفا می‌کند.
- همچنین باعث انتقال احساس اعتبار و مسئولیت به مشتریان می‌شود.
ادراک تخصصی
- لوگو به عنوان یک نماد و نشان، درک تخصص و توانایی برند در زمینه خاص را افزایش می‌دهد.
- ایجاد تصویر تخصصی و حرفه‌ای در ذهن مشتریان.
به طور کلی طراحی لوگو یک استراتژی مهم و اساسی در زمینه دیجیتال مارکتینگ است که به تشخیص، ایجاد هویت و تبلیغات برند در جهان تجارت کمک زیادی می‌کند.
از نظر کارشناسان علم بازاریابی، اکثر افراد یک برند را از طریق نحوه طراحی لوگوی آن برند در کسب و کار تشخیص می‌دهند. در نتیجه می‌توان گفت سفارش طراحی لوگو، نقش مهمی در شناسایی برند، موفقیت برند شما و ماندگاری آن در ذهن مشتریان خواهد داشت.
تاثیر لوگو در دیجیتال مارکتینگ
تا این قسمت از مقاله باید متوجه شده باشید که لوگو یکی از اجزای اساسی و مهم در برندینگ و دیجیتال مارکتینگ است. از این رو نقش مهمی در شناسایی و تشخیص برند در بازار دارد. در ادامه برخی از مهم‌ترین تاثیرات لوگو در دیجیتال مارکتینگ را برایتان آورده‌ایم:
- ایجاد شناخت برند در بازار و در ذهن مخاطبان.
- اعتماد سازی
- تأثیرگذاری در تصمیم‌گیری مشتریان برای خرید محصولات شرکت
- تمایز برند نسبت به رقبا
- ارتباط برند با مشتریان
اثرگذاری لوگو در ذهن مخاطب
لوگو به عنوان یک نماد و نشان تجاری کسب و کار، باعث تمایز برند از سایر رقبا می‌شود. به عبارتی می‌توان گفت لوگو بنای یک کسب و کار است که اگر به صورت اصولی و درست طراحی شود، می‌تواند ساختار مستحکمی برای کسب و کار شما ایجاد کند. سفارش طراحی لوگو حرفه ای باعث انتقال ارزش‌ها، مأموریت، شخصیت و هدف کسب و کار به مخاطبان می‌شود.
برای مثال خودتان را در یک بازار شلوغ تصور کنید که دورتان را فروشگاه‌های مختلف پر کرده‌اند. در این بازار احتمالا در اولین فرصت به سراغ فروشگاهی می‌روید که آن را می‌شناسید. نمونه کار لوگو نیز دقیقا در چنین موقعیتی قرار دارد و اگر به صورت قوی و در عین حال ساده طراحی شود، می‌تواند برای همیشه در ذهن مشتریان حک شده و در یک بازار شلوغ تمایز پیدا کند.
در نهایت لوگو ایده‌آل و حرفه‌ای به عنوان ابزاری قدرتمند برای شناسایی و یادآوری نام تجاری عمل کند. به طوری که مشتریان خیلی سریع یک محصول یا خدمات خاص یک شرکت ارتباط برقرار کنند.
لزوم داشتن لوگو
اهمیت لوگو و استفاده از آن بیشتر به این دلیل است که بتوان از طریق آن نام و حرفه کسب و کار را شناسایی کرد. در واقع وقتی لوگو را بشناسیم، نام و حرفه برند در ذهنمان تازه می‌شود و می‌توان به راحتی آن کسب و کار را به خاطر آورد. پس می‌توان گفت یک کسب و کار بدون داشتن لوگو مدت زیادی دوام نخواهد آورد و به مرور از ذهن افراد ناپدید خواهد شد.
همچنین داشتن یک لوگو قوی می‌تواند تعهد برند شما را نیز به نمایش بگذارد.
برای مثال وقتی لوگوی برند پپسی یا نایکی را مشاهده می‌کنید، تمام حسی که از این دو برند دارید به شما منتقل می‌شود. از دیگر موارد اهمیت سفارش طراحی لوگو باید به تمایز برند شما با دیگر کسب و کارها اشاره کنیم. به بیان ساده‌تر با داشتن یک لوگو منحصربه فرد می‌توانید به خوبی در بین انواع مختلف برندها دیده شوید.
مزایای داشتن لوگو
سفارش یک لوگوی قوی خالی از لطف نیست و مزایای زیادی را برای کسب و کار شما به دنبال خواهد داشت. از جمله مزایای داشتن یک لوگو مناسب باید به موارد زیر اشاره کنیم:
- یک لوگوی خوب به محض مشاهده شدن توسط مخاطب، جرقه‌هایی در ذهن آن ایجاد کرده و کیفیت و کارایی آن برند را برای افراد تکرار می‌کند.
- سفارش طراحی لوگو باعث ایجاد حس اعتماد بین مشتریان و کسب و کار می‌شود که این موضوع جذب هرچه بیشتر مخاطبان را به همراه خواهد داشت.
- داشتن یک لوگو مناسب می‌تواند هویت، ماموریت و هدف کلی یک برند و کسب و کار را به خوبی به نمایش بگذارد.
- لوگو همچنین باعث هرچه جذاب‌تر شدن جلوه ظاهری برند می‌شود.
- لوگو به عنوان نماد برند، شناسایی و تمایز برند از سایر رقبا را تبلیغ می‌کند.
- لوگو مناسب یک استراتژی تبلیغاتی قوی است که کمک زیادی به دیجیتال مارکتینگ برند می‌کند.
اهمیت لوگو در کسب و کار
در این بخش قصد داریم شما را با اهمیت لوگو در کسب و کار آشنا کرده و از لحاظ مختلف این موضوع را در کسب و کار برند مورد بررسی قرار دهیم.
لوگو دارای اطلاعات مهمی می باشد که هویت و فلسفه برند را نشان می دهد.
لوگو به مرور بر روی تمام محصولات، کارت ویزیت و وب سایت شما قرار می‌گیرد و در نهایت بخشی از هویت شما می‌شود. در نهایت این آرم معرف محصولات و برند شما به مصرف کنندگان و مشتریان در سراسر جهان خواهد بود.
لوگو می تواند مشتریان جدید را به شما معرفی نماید.
همانطور که می‌دانید ما در دنیایی با سلیقه‌هایی متفاوت زندگی می‌کنیم. حال اگر logo برند شما جذابیت لازم برای سلیقه‌های مختلف را نداشته باشد، افراد به سمت آن کشیده نشده و تمایلی نسبت به آن نشان نخواهند داد.
موجب تشخیص برند شما در کسب و کارها می شود.
در اکثر کسب و کارها یک نماد مشخص وجود دارد که به مخاطب نشان می‌دهد که در چه زمینه‌ای فعالیت می‌کنید. برای مثال اگر توجه کرده باشید رستوران‌ها معمولا از یک آشپز با سبیل و کلاه در لوگو خود استفاده می‌کنند. این نشان در بین مخاطبان جا افتاده و به آنها نشان می‌دهد که در زمینه آشپزی و پخت و پز فعالیت دارید.
البته هیچ اجباری برای استفاده از این نشان‌های ثابت وجود ندارد و شما می‌توانید در نمونه کار لوگو خلاقیت و انگیزه خود را به‌کار بگیرید.
وفاداری برند را آسان‌تر می‌کند.
گاهی اوقات پیش می‌آید که افراد پس از گذشت مدتی، logo برند خود را تغییر می‌دهند. این کار ممکن است باعث رنجش مشتریان قدیمی شود و حتی برخی افراد در شناسایی آن برند با مشکل مواجه شوند. در نتیجه می‌تواند احساس خیانت را نسبت به برند و کسب و کار در ذهن مشتریان ایجاد کند.
در این حالت ممکن است کسب و کار به دنبال مشتریان جدیدی بوده و یا بخواهد خدمات به‌روزی را به برند خود اضافه کند. حال برای جذب نظر مشتریان قدیمی و مخاطبان جدید، برند باید استراتژی دیجیتال مارکتینگ را با استفاده از لوگو جدید برای کسب کار خود به طور مجدد انجام دهد.
به طور کلی باید بدانید برندی که سالهاست از یک لوگو استفاده می‌کند، احساس وفاداری را بین مشتری و کسب و کار خود ایجاد کرده است که با تغییر لوگو ریسک زیادی در این وفاداری به وجود می‌آورد.
قابل دسترسی بالای لوگو برای بسیاری از افراد در مکان‌های مختلف
استفاده از لوگو در بازاریابی، بسته بندی، رسانه‌های اجتماعی، وب سایت، محصولات و … یک راه تبلیغاتی ایده‌آل است که پیغامی از سوی برند شما به مشتریان می‌دهد و باعث یک استراتژی تبلیغاتی مطمئن می‌شود. همانطور که می‌دانید امروزه می‌توان کسب و کار خود را به راحتی در سطح جهانی گسترش داد. از این رو رعایت نکات کلیدی در نمونه کار لوگو می‌تواند در دیده شدن و محبوبیت برند شما تاثیر زیادی داشته باشد.
چگونه بهترین لوگو را برای دیجیتال مارکتینگ خود انتخاب کنیم؟
برای اینکه بتوانید لوگوی ایده‌آل و مناسبی برای بازاریابی اینترنتی خود انتخاب کنید، بهتر است موارد زیر را در نظر داشته باشید:
- نمادگرایی مناسب: فراموش نکنید که لوگو باید کسب و کار یا محصولات شما را به طور واضح و مشخص به مخاطبان نشان دهد.
- سادگی: بهتر است بدانید لوگوی ساده را می‌توان راحت‌تر به خاطر سپرد و در اندازه‌های مختلف و بر روی زمینه‌های متفاوت بازاریابی استفاده کرد.
- قابل تشخیص: لوگوی شما باید با یک نگاه ساده قابل تشخیص باشد! این بدان معنی است که باید بتوان آن را از سایر لوگوها به راحتی متمایز کرد.
- چند منظوره: لوگو باید به صورتی باشد که بتوان آن را در اندازه‌ها، رنگ‌ها و بسترهای مختلف به خوبی نشان داد.
- مطابقت با برند: دقت داشته باشید که لوگو باید تمام جنبه‌های برند شما از جمله روحیات، ارزش ها، بازار هدف و … را تا حد ممکن به مشتری منتقل کند.
در آخر
در طراحی لوگو دقت داشته باشید که لوگوی انتخابی توسط شما با هویت برندتان همخوانی داشته باشید تا بتوانید با مخطبانتان ارتباط برقرار کند. در غیر این صورت برند و حیطه کاری شما برای مخاطبانتان قابل تشخیص نخواهد بود و نمی‌تواند افراد را به خود جذب کند. برای این کار می توانید سفارش طراحی لوگو خود را به ثبت کنید و طراحی یک لوگوی حرفه ای، متناسب با هویت برند خود را به سایت آرمکده بسپارید. این کار به شما کمک می‌کند تا برند خود را از سایر رقبا متمایز کرده و مشتریان بیشتری به خود جذب کنید.
