تحقیق کلمات کلیدی چیست؟ (راهنمای کامل انتخاب کلمات کلیدی سایت)

یکی از ضروری ترین کارها در ابتدای کار سئو سایت انتخاب کلمات کلیدی مناسب برای وب سایت است. در واقع انتخاب بهترین کلمات کلیدی، اولین قدم در بهینه سازی سایت است و اگر مرحله اول را به خوبی انجام ندهید عملا نتیجه خوبی در سئو نخواهید دید.

چراکه ممکن است نتیجه ای که مد نظرتان باشد را حاصل نشود. شاید شما به دنبال مخاطب هدف خود باشید اما کلماتی که برای بهینه سازی انتخاب کرده اید صرفا به سایت شما ترافیک بالا بدهد و آن ترافیک تمایلی به خرید محصول یا خدمات شما نداشته باشند.

مهمترین گام در سئو برای یک سئوکار حرفه ای و یک تولید کننده محتوا تحقیق کلمات کلیدی و بدست آوردن ارزشمندترین کلمات کلیدی است. چون دقیقا استراتژی تولید محتوا را باید بر اساس کلمات کلیدی مناسب جهت افزایش بازدید و فروش سایت بنویسد.

تحقیق کلمات کلیدی دقیقا به جست و جو برای انتخاب بهترین کلمات کلیدی مربوط می شود که کار چندان سختی هم نیست! اما همانطور که گفتم اگر به درستی این مرحله را انجام ندهید بقیه مراحل سئو هم شاید برای شما بی فایده باشد و صرفا هزینه و زمان را برای این کار هدر داده اید.

در این مقاله آموزش سئو قصد دارم در مورد اصول انتخاب کلمات کلیدی برای سئو سایت صحبت کنم. نکات مهمی که در تحقیق کلمات کلیدی باید بدانید و به آن عمل کنید را به شما می گویم تا بتوانید سودآورترین کلمات کلیدی را برای کسب و کار خود پیدا کنید. پس اگر می خواهید بهترین کلمات کلیدی را برای وب سایت خود پیدا کنید در این مقاله هم همراه من باشید.

تحقیق کلمات کلیدی چیست؟

همانطور که می دانید مخاطبین هر حوزه کاری کلمات و عباراتی را در گوگل برای رسیدن به هدف اصلی خود جست و جو می کنند که این عبارات و کلمات دقیقا مورد استفاده سئوکارها قرار می گیرد.

برای هر سئوکار یا استراتژیست محتوا دانستن کلمات کلیدی سایت مورد نظری که روی آن کار می کند بسیار مهم است و تحقیق کلمات کلیدی دقیقا جست و جو برای پیدا کردن این کلمات کلیدی ارزشمند و کاربردی است.

این روش ابزارها و متدهای زیادی دارد که در ادامه به آن ها می پردازم اما قبل از هر چیز باید بدانید اگر در تحقیق و انتخاب کلمات کلیدی اشتباه کنید ممکن است موارد زیر برای شما اتفاق بیافتد.

جذب ترافیک کم

بسیاری از سایت ها فقط به دنبال جذب ترافیک بیشتر و کاهش رتبه الکسای خود هستند. اگر در انتخاب کلمات کلیدی اشتباه کنید ممکن است کلماتی را انتخاب کنید که جست و جوی ماهیانه کمی دارند و ترافیک قابل توجهی را نمی توانند به سایت مورد نظر بدهند.

البته خیلی از کلمات و عبارات کلیدی به ظاهر جست و جوی بالایی دارند اما زمانی که در آن رتبه خوب می گیرید می بینید که اصلا ترافیک قابل قبولی به شما نمی دهند.

جذب ترافیک بی کیفیت

وب سایت هایی هستند که فقط به دنبال فروش بیشتر و جذب مشتری هدفمند هستند و صرفا ترافیک بالا به دردشان نمی خورد! اگر در انتخاب کلمات کلیدی اشتباه کنید ممکن است کلماتی را انتخاب کنید که فقط ترافیک بالا به سایت مورد نظر وارد می کند بدون اینکه مشتری باشند و خریدی انجام دهند.

معمولا برای جذب مخاطبان هدف، بیشتر روی کلمات کلیدی چند بخشی که هدفمندتر هستند کار می شود که در ادامه بیشتر در مورد آن صحبت می کنم.

از دست دادن زمان و هزینه

بعضی از کلمات و عبارات کلیدی به قدری سخت هستند که رتبه گرفتن در آن ها زمان بر است و شاید به سادگی امکان پذیر نباشد. وجود رقبای سر سخت و قوی باعث می شود تا در بعضی از کلمات کلیدی که اصولا هم تک بخشی هستند نتوانید رتبه خوبی بگیرید.

اگر در انتخاب این کلمات دچار اشتباه شوید، هم زمان را از دست خواهید داد و هم هزینه های زیادی را! چراکه رقابت در این کلمات کلیدی بسیار سخت است و سایت شما توان رقابت با رقبا را نخواهد داشت.

پس به همین دلیل قطعا شکست خواهید خورد. شکست در سئو به معنی نرسیدن به هدف اصلی تان بعد از مدت ها سرمایه گذاری است.

در این شرایط پیشنهاد می شود از کلمات کلیدی طولانی تر استفاده شود. چون علاوه بر ساده بودن، هدفمندتر هم هستند.

سردرگمی در بهینه سازی سایت

زمانی که تحقیق کلمات کلیدی خود را به درستی انجام ندهید نمی توانید صفحات سایت تان را هم به درستی سئو کنید. چون اصولا هر صفحه ای برای یک کلمه کلیدی بهینه خواهد شد.

اتفاقی که برای شما می افتد این است که بعد از مدتی سردرگم خواهید شد که چرا نمی توانید در کلمات کلیدی انتخابی خود نتیجه مطلوب بگیرید! ممکن است کلی زحمت کشیده باشید و مثلا بعد از یک سال به نتیجه ای که مد نظرتان بوده نرسیده باشید.

در این شرایط ممکن است کلی ضرر کنید. اگر سئوکار باشید باید خسارت پروژه را بپردازید و اگر هم پروژه برای کسب و کار خودتان باشد قطعا ناامید می شوید و آن را رها خواهید کرد.

آشنایی با انواع کلمات کلیدی

کلمات کلیدی در هر کسب و کاری متفاوت هستند. همانطور که قبلا هم اشاره کردم بعضی از وب سایت ها فقط به دنبال جذب ترافیک بالا هستند و کالایی برای فروش ندارند. بعضی از وب سایت ها هم فروش اینترنتی دارند و هدف اصلی شان فروش است. به همین دلیل نوع کلمات و عبارات کلیدی در هر کسب و کاری تفاوت دارد که در ادامه با هم بررسی خواهیم کرد.

کلمات کلیدی تک بخشی

دسته اول کلمات کلیدی تک بخشی هستند. معمولا سرمایه گذاری روی این کلمات کار اشتباهی است چراکه مخاطبانی که این کلمات را جست و جو می کنند کاربران حرفه ای اینترنت نیستند و نمی دانند دقیقا به دنبال چه هستند. به عنوان مثال مخاطبانی که کلمه “سئو” را در گوگل جست و جو می کنند مخاطبان بی ارزشی برای ما خواهند بود.

البته بسیاری از کلمات تک بخشی هم می توانند برای کسب و کار ها ارزش بالایی داشته باشند. به عنوان مثال عنوان برندهای مختلف مثل “اسنپ” “زود فود” و … می توانند برای خیلی از وب سایت ها ترافیک بالایی را جذب کنند. اکثر وب سایت هایی که با استفاده از اعتبار برندهای دیگر به ترافیک بالایی می رسند دقیقا از همین روش استفاده می کنند. یعنی صحبت در مورد برندهای دیگر و کسب رتبه روی عنوان آن ها در نتایج جست و جو!

کلمات کلیدی آموزشی

دسته دوم کلمات کلیدی آموزشی هستند. این دسته از کلمات کلیدی برای رفع نیاز مخاطب مورد استفاده قرار می گیرد و مناسب برای بازاریابی محتوا است. به عنوان مثال افرادی می خواهند سریع لاغر شوند و به دنبال راه های لاغری سریع هستند. به عنوان مثال عبارت “لاغری سریع” را در گوگل جست و جو می کنند و به دنبال مقاله ای برای پیدا کردن روش های لاغری سریع هستند.

کلماتی از قبیل “درمان دل درد”، “مزایای زردجوبه” و یا “ساخت اکانت اینستاگرام”، “دیلیت اکانت تلگرام” جز کلمات کلیدی آموزشی هستند.

معمولا این دسته از کلمات کلیدی سرچ بسیار بسیار بالایی خواهند داشت و مناسب سایت هایی است که قصد دارند ترافیک بالایی را در روز دریافت کنند.

کلمات کلیدی اطلاعاتی

دسته سوم کلمات کلیدی اطلاعاتی هستند. این دسته از کلمات کلیدی به درد مخاطبانی می خورد که قصد دارند اطلاعاتی درباره محصول یا چیزی بدست آورند. مثلا مخاطبانی عبارت “ساعت مچی هوشمند” را در گوگل جست و جو می کنند. این دسته از مخاطبین به دنبال افزایش اطلاعات خود در زمینه ساعت های مچی هوشمند هستند و به احتمال خیلی زیاد فعلا قصد خرید ندارند.

کلمات کلیدی منجر به خرید

دسته چهارم کلمات کلیدی هستند که منجر به خرید می شوند. این دسته از کلمات کلیدی که بهتر است بگویم عبارت کلیدی به درد مخاطبانی می خورد که قصد دارند محصولی را از طریق جست و جو در گوگل پیدا کنند و بخرند. معولا جست و جو ها در این زمینه خیلی دقیق تر انجام می شود.

به همین دلیل عبارات کلیدی طولانی تری برای خرید یک محصول جست و جو می شود. به عنوان مثال مخاطبانی که عبارت “خرید گوشی موبایل سامسونگ گلکسی A50 سفید” را جست و جو می کنند به احتمال زیاد قصد دارند این مدل گوشی را بخرند.

تحقیق کلمات کلیدی چگونه انجام می شود؟

تحقیق کلمات کلیدی روش های مختلفی دارد. من در این قسمت قصد دارم روش تحقیق کلمات کلیدی خودم را به شما بگویم. البته این روش مختص به من نیست و اکثرا سئوکارها از آن استفاده می کنند. اما به نظرم این روش بهترین روش برای پیدا کردن مناسب ترین کلمات کلیدی برای کسب و کارتان خواهد بود.

1.لیست کردن کلمات کلیدی اصلی و فرعی

اولین و مهم ترین کار این است که کلمات کلیدی پیشنهادی خود را لیست کنید. شاید یکسری از کلمات در ذهن تان باشد که مخاطبان تان احتمالا آن ها را جست و جو می کنند. مهم نیست فقط آنها را در لیست تان وارد کنید. در مرحله بعدی ارزش آن را بررسی خواهیم کرد.

روش بعدی استفاده از گوگل است. وارد گوگل شوید و با کلمات کلیدی مربوط به کسب و کارتان بازی کنید. گوگل بهترین ابزار برای معرفی کلمات کلیدی مربوط به کسب و کارتان به شماست. دقیقا مانند تصویر زیر می توانید از این روش جهت پیدا کردن هزاران کلمه کلیدی یا عبارت کلیدی مربوط به کارتان استفاده کنید.

روش بعدی بررسی وب سایت های رقبایتان است. مقالات و صفحات و دسته بندی آن ها را بررسی کنید و ببینید بیشتر روی چه کلمات و عباراتی مانور داده اند. هر آن چیزی که بدست آوردید و فکر کردید به کسب و کارتان مربوط است را وارد لیست خود کنید.

2.گسترش دادن لیست کلمات کلیدی

در مرحله قبل کلمات و عبارات کلیدی پیشنهادی خود را لیست کرده اید. شاید 10 الی 20 تایی شده باشند. حال می خواهیم کلمات کلیدی بیشتری مربوط به هر کلمه ای که در قسمت قبل لیست کرده اید را پیدا کنیم. یعنی از هر کلمه، کلمات کلیدی بیشتری را بدست آوریم.

برای این کار از ابزار هایی مثل Google Keyword Planner ،Google Trends ،KWFinder ،LSIGraph می توانید استفاده کنید. هر چند از خود گوگل هم می توانید برای این کار استفاده کنید.

زمانی که کلمه یا عبارتی را در گوگل جست و جو می کنید عبارت های پر جست و جوی مربوط به آن هم انتهای صفحه جست و جو برای شما لیست می شود که آن ها نیز به دردتان خواهد خورد.

3.پیدا کردن کلیدی ارزشمند

این که هر کلمه کلیدی بیشتر در ماه سرچ داشته باشد صرفا ارزش آن را مشخص نمی کند! مهم این است که چقدر به هدف اصلی نزدیک تان می کند. شاید شما به کلمات کلیدی آموزشی بیشتر احتیاج داشته باشید یا کلمات کلیدی طولانی تر که بیشتر برای رفع نیاز مشتری و فروش کالا به کار گرفته می شود. پس در این شرایط خیلی به جست و جوی ماهیانه آن ها توجهی نکنید!

البته با استفاده از ابزار های KWFinder و Google Keyword Planner می توانید میزان جست و جوی هر کلمه کلیدی را در ماه مشاهده کنید اما دلتان به این ابزارها خوش نباشد! چون اصلا دقیق نیستند. خصوصا برای زبان فارسی.

KWFinder به شما نشان می دهد که چقدر کلمه کلیدی اصلی شما سخت خواهد بود و به طور میانگین چقدر زمان برای بهینه سازی آن نیاز است. این ابزار فقط برای بررسی کلمات کلیدی اصلی و دو بخشی بیشتر به کار می رود. کلمات کلیدی طولانی تر در این ابزار جواب نمی دهد.

4.مشخص کردن صفحات اصلی سایت

منظور از مشخص کردن صفحات اصلی سایت این است که هر کلمه یا عبارت کلیدی برای چه صفحه ای در سایت تان باید سئو شود؟ به عنوان مثال کلمه “آموزش سئو” بهتر است روی دسته بندی مربوط به مقالاتی که در این زمینه نوشته می شوند سئو شود. یا عبارت “آموزش سئو ویدیو” بهتر است برای یک مقاله بهینه سازی شود.

البته این را فراموش نکنید که قبل از تدوین استراتژی تولید محتوا خود و مشخص کردن صفحات سایت تان بهتر است ابتدا سایت های رقبای خود را در هر کلمه و عبارت کلیدی بررسی کنید تا متوجه آن شوید که آن ها برای این کلمات کلیدی چه صفحاتی از سایت شان را سئو کرده اند.

به عنوان مثال اکثر سایت های “خرید فالوور اینستاگرام” این عبارت را روی صفحه نخست خود سئو کرده اند. یا اکثر سایت های آموزش سئو در ایران کلمه “آموزش سئو” را روی دسته بندی سئو کرده اند. این به معنی آن است که کسی نمی تواند با نوشتن یک مقاله (حتی مفصل و جامع) روی کلمه “آموزش سئو” رتبه بگیرد!

پس به این نکته بسیار مهم توجه کنید. البته اکثر کلمات کلیدی طولانی و چند بخشی روی مقالات یا صفحه خرید محصولات بهینه سازی می شوند.

استفاده از سرچ کنسول برای پیدا کردن کلمات کلیدی هدفمند تر

البته اگر وب سایتی داشته باشید که از راه اندازی آن مدتی است می گذرد می توانید به کلمات کلیدی بیشتری با اطلاعات دقیق تر دسترسی پیدا کنید. آن هم استفاده از اطلاعاتی است که در سرچ کنسول سایت یا گوگل وبمستر تولز خود می توانید مشاهده کنید.

در بخش Performance می توانید به اطلاعات دقیق تر و کلمات کلیدی بیشتری در حوزه کاری خود دسترسی پیدا کنید.

در این قسمت می توانید کلمات کلیدی بیشتری که حتی از وجود آن ها بی خبر هستید را پیدا کنید. مزیت این قسمت این است که میزان جست و جوی دقیق تری را برای هر کلمه و یا عبارت کلیدی به شما نشان می دهد.

از دیگر مزایای استفاده از بخش Performance سرچ کنسول این است که کلماتی را که جست و جوی بالایی دارند و شما از آن ها در صفحات سایت تان، به ویژه مقالات خود استفاده نکرده اید را به شما نشان می دهد تا در آپدیت های بعدی از آن ها استفاده کنید.

در این شرایط رتبه آن صفحه را در نتایج جست و جو بیشتر می کنید کنید و در نهایت باعث افزایش ترافیک وب سایت تان می شود.

برای یادگیری تحقیق کلمات کلیدی از چه منبعی استفاده کنیم؟

همانطور که عرض کردم یکی از مهمترین کارهایی که در سئو باید انجام دهید تحقیق و بررسی کلمات کلیدی سایت مربوطه است. پیدا کردن کلمات کلیدی مناسب و ارزشمندتر یک کار تخصصی است که حتما باید آن را یاد بگیرید.

دوره تحقیق کلمات کلیدی سایت نوین یکی از کاملترین دروه های آموزشی در این زمینه است که می توانید از این دوره هم برای یادگیری اصول تحقیق کلمات کلیدی استفاده کنید.

در این دوره آموزشی قرار است مباحث زیر را یاد بگیرید:

• با تحقیق کلمات کلیدی آشنا می ‌شوید
• مزایا و کاربردهای این تحقیق را می ‌شناسید
• کار با ابزارهای تحقیق کلمات را یاد می‌گیرید
• معیارهای ارزش‌ گذاری روی کلمات را می‌ فهمید
• با انواع کلمات کلیدی آشنا خواهید شد
• بحث کلمات کلیدی LSI را با هم باز می‌کنیم
• برای تحقیق خود، ایده‌ های جذاب پیدا می‌کنید
• کلمات کلیدی خودتان را استخراج می‌کنید
• یک فایل مرتب از کلمات کلیدی بدست می ‌آورید
• روی یک پروژۀ عملی درباره قهوه کار می‌کنیم

برای اطلاعات بیشتر در مورد حضور در این دوره آموزشی کافی است به آدرس “https://www.novin.com/academy/keyword-research” مراجعه کنید.

نکات پایانی در مورد انتخاب کلمات کلیدی مناسب

در این مقاله سعی کردم مراحل اصولی تحقیق و انتخاب کلمات کلیدی مناسب را در سئو به شما توضیح بدهم. البته همانطور که گفتم روش های بیشتری برای پیدا کردن کلمات کلیدی مناسب وجود دارد اما مهم این است که کلمات کلیدی انتخابی هدفمند باشند.

اگر می خواهید مخاطبان هدفمندی را به وب سایت خود جذب کنید پیشنهاد می کنم روی کلمات کلیدی طولانی یا Long Tail Keyword کار کنید. شاید میزان جست و جوی بیشتری نداشته باشند اما بسیار هدفمند هستند. البته میزان رقابت روی آن ها نیز کمتر است و کارتان در بهینه سازی آن ها آسان تر خواهد بود.

اما نکته بسیار مهم در سئو این است که جست و جوی کاربران در آینده بیشتر روی عبارات طولانی و چند بخشی است و اگر می خواهید در سئو سایت تان موفق باشید بهتر است روی عبارات چند بخشی و رتبه گرفتن روی عبارات طولانی تر کار کنید.

امیدوارم از این مقاله هم استفاده کافی را برده باشید. اگر شما هم نظری در مورد این مقاله دارید خوشحال می شوم نظرتان را بدانم.