خانه / آموزش بازاریابی اینترنتی / اشتباهات رایج در بازاریابی محتوا

اشتباهات رایج در بازاریابی محتوا

چند سال پیش هنوز بازاریابی محتوا مد نشده بود و خیلی از مدیران کسب و کارها نمی دانستند که بازاریابی محتوا چه هست و چه کاربردی دارد. خیلی از آن ها با شنیدن عبارت بازاریابی محتوا هیچ عکس العملی از خود نشان نمی دادند. اما امروزه بازاریابی محتوا یکی از ارکان اصلی سئوی سایت است و به عنوان سئوی جدید از آن یاد می شود. خیلی از مدیران کسب و کارها هستند که از بازاریابی محتوا به عنوان بخشی از استراتژی بازاریابی خود استفاده می کنند. اما اکثر آنها در به کارگیری صحیح آن در کسب و کار خود ناتوان هستند و بازاریابی محتوا را به درستی انجام نمی دهند. در این مقاله قصد دارم به اشتباهات رایج در بازاریابی محتوا بپردازم که ممکن است شما هم مرتکب آنها شوید.

 

اشتباهات رایج در بازاریابی محتوا

در ادامه مواردی را عنوان خواهم کرد که در بازاریابی محتوا بارها و بارها این اشتباهات تکرار شده است و در بعضی موارد باعث شکست کسب و کارها شده است.

 

عدم تناسب محتوا با مخاطبان

اولین و رایج ترین اشتباه در بازاریابی محتوا تولید محتوا بدون در نظر گرفتن مخاطبان است. بیایید با هم رو راست باشیم تولید محتوای اختصاصی کار بسیار سختی است. محتوای تولید شده در بازاریابی محتوا باید متناسب با مخاطبان هدف باشد. ممکن است محتوایی که تولید کرده اید خیلی هم عالی باشد و هزینه و وقت زیادی هم در تولید آن صرف کرده اید. اما اگر مخاطب خود را نداشته باشد فایده ای ندارد.

پیشنهاد ویژه همیار وب : نوشتن محتوای اختصاصی برای سایت

برای شناخت مخاطبان خود می توانید در فروم های گفت و گو و شبکه های اجتماعی سرکی بکشید و ببینید مخاطبانتان دقیقا چه سوالاتی در نظرشان است و راجع به چه چیزهایی صحبت می کنند. شما باید سعی کنید محتوایی تولید کنید که نیاز مخاطبانتان را به خوبی برطرف کند.

 

عدم برنامه ریزی صحیح در توزیع محتوا

بسیاری از بازاریابان می دانند که برای توزیع محتوا باید وقت بیشتری بگذارند ولی متاسفانه بیشتر وقت خود را روی تولید محتوا می گذارند. وقتی شما یک مقاله ای می نویسید و فقط در سایت خود منتشرش می کنید بعید است بتوانید پیام خود را به مخاطبان بیشتری القا کنید و به هدفتان در بازاریابی محتوا برسید. بهتر است برای توزیع محتوای خود استراتژی و برنامه ریزی صحیح داشته باشید.

مثلا انتشار مطالب در شبکه های اجتماعی مثل فیسبوک،توئیتر، گوگل پلاس و لینکدین می تواند به موفقیت شما در بازاریابی محتوا کمک کند. طی تحقیقات به عمل آمده اکثر بازاریابان 80 درصد از وقت خود را صرف تولید محتوا و 20 درصد از آن را به توزیع محتوا اختصاص می دهند که در واقعیت باید برعکس باشد.

 

تمرکز بیش از حد و عدم تمرکز کافی روی سئو

همانطور که می دانید بازاریابی محتوا نوعی سئو است و در آینده ای نه چندان دور به بخش جدایی ناپذیر در بهینه سازی سایت تبدیل خواهد شد. بسیاری از مخاطبان شما که از طریق موتورهای جست و جو به محتوای سایت شما هدایت می شوند در واقع در بیشتر مواقع از طریق کلید واژه هایی که شما در محتوای خود به کار برده اید وارد سایت شما می شوند. شناخت کلمات کلیدی اصلی و به کار بردن آنها در محتوا، یکی از اجزای اصلی در بازاریابی محتوا است.

پیشنهاد می کنم مقاله تولید محتوا بر اساس سئوی سایت را هم بخوانید

ولی این دلیل نمی شود که شما بیش از حد روی کلید واژه های مرتبط با محتوای خود تمرکز کنید و از هدف اصلی خود یعنی تولید محتوای حرفه ای برای مخاطبانتان و رفع نیاز و جذب آن ها دور شوید. بنابر این تمرکز بیش از حد روی سئوی سایت خوب نیست. و از طرفی نادید گرفتن سئو هم می تواند به ضرر شما باشد. به خاطر اینکه همیشه و در هر حال بخش عظیمی از مخاطبان سایت های بزرگ و تجاری را موتورهای جست و جو تشکیل می دهند.

 

عدم آپدیت محتواهای قدیمی

یکی از بهترین و کم هزینه ترین کارها در بازاریابی محتوا تولید مجدد یا آپدیت محتوا است. برای موفقیت در بازاریابی محتوا ضروری است که محتواهای قدیمی خود را آپدیت کنید و آن ها را دوباره در جاهای دیگر توزیع کنید. برای آپدیت محتواهای قدیمی می توانید تغییراتی را در آن ها انجام دهید. مثلا در یکی از مقالات سایت خود که ترفند های بازاریابی در اینستاگرام را گفته بودید بیایید یک پاراگراف برای یک ترفند جدید در بازاریابی در اینستاگرام برای آن مطلب بنویسید. یا می توانید مطالب جدید خود را به صورت صوت و فیلم در مطالب قبلی خود قرار دهید. بعد از ویرایش و آپدیت محتوای قدیمی بهتر است آن ها را در شبکه های اجتماعی قدیمی و پلتفرم های جدید دوباره منتشرش کنید. بهینه سازی مجدد محتوا در بالا رفتن رتبه آن در موتورهای جسب و جو بسیار تاثیر گذار است.

 

عدم تولید محتوای ارزشمند

همیشه به فکر این نباشید که صرفا یک محتوایی تولید کنید و در سایت خود منتشرش کنید و با این کار رفع تکلیف کرده باشید. متاسفانه امروزه چیزی که در سایت ها به چشم نمی خورد محتوای ارزشمند است. عدم تولید محتوای ارزشمند یکی از مواردی است که بسیاری از تولید کنندگان محتوا در آن ناتوان هستند. محتوایی که می نویسید باید حرف جدیدی بزند یا اینکه دسته کم برای مخاطبان شما تازگی داشته باشد. بیشتر محتواهای تولید شده در سایت ها و وبلاگ خوانده نمی شوند. کسی آن ها را لایک نمی کند و توسط افراد به اشتراک گذاشته نمی شوند. لینکی هم به آنها داده نمی شود. شما جزء این دسته از سایت ها نباشید که کارشان فقط تولید محتوا است و هیچ ارزشی در محتواهایشان دیده نمی شود.

 

عدم هدفمندی محتوا

سعی کنید هدف خود را از بازاریابی محتوا بدانید. چرا محتوا تولید می کنید؟ به عنوان مثال اگر هدفتان از تولید محتوا شناساندن برند خود به مشتری است بازاریابی محتوا می تواند گزینه خوبی برای شما باشد. ولی اگر هدف شما افزایش ترافیک سایت و فروش بیشتر محصولات سایتتان است این روش برای شما چندان هم خوب نیست! چون بخش عمده ای از محتوایی که تولید می کنید باید دارای هدف خاصی باشد. باید روی فراخوان به اقدام به صورت حرفه ای تر کار کنید که محتوایی که برای این کار تولید کرده اید اثر بخشی بیشتری داشته باشد. در این صورت می توانید بازگشت سرمایه خود را به درستی محاسبه و پیگری کنید.

 

سخن آخر این است اگر مواردی که در این مقاله به آن ها اشاره کردم را در بازاریابی محتوای خود لحاظ نکنید ممکن است اثر بخشی آن به طور کامل از بین برود. اما با توجه به وقت و هزینه ای که صرف تولید محتوا می کنید هرگونه تلاش برای افزایش کارایی می تواند به نفع شما باشد. امیدوارم از این مقاله استفاده کافی را برده باشید و از بازاریابی محتوا در کسب و کار اینترنتی خود استفاده صحیح کنید.

درباره ی جاوید گرشاسبی

جاوید گرشاسبی
علاقه زیادم به دیجیتال مارکتینگ باعث شد تا همیار وب را راه اندازی کنم. به نوشتن هم علاقه زیادی دارم و سعی می کنم با مقالاتی که منتشر می کنم نیازتون رو برطرف کنم. تمام محتویات سایت از تجربیات شخصی خودم هست و هدف اصلیم انتقال آن ها به شماست.

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.